DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門
横山 隆治(著)
,菅原 健一(著)
,楳田 良輝(著)
/NextPublishing
作品情報
マス広告だけで物やサービスが売れた時代は終わり、いまや企業はネット広告やソーシャルメディアなど多様なチャネルで顧客とのコミュニケーションを続けることが求められている。本書は「枠」(掲載面)ではなく、「人」を特定して配信するターゲティング広告の最新テクノロジーDSP/RTBの基本的な仕組みと、それを活用したオーディエンスターゲティングの実践方法を解説した初めての本。受け手の反応を見ながら1配信ずつ最適化するDSP/RTBを中核に、顧客の反応を最大限に活かすビッグデータ時代のマーケティングを学ぶことができる。
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この作品のレビュー
平均 4.0 (24件のレビュー)
-
DSP, RTB, Audience Targetingの解説から始まり、これらを利用した広告戦略のノウハウを提示する。
枠を売り買いしては打った気になる広告ではなく、属性に適した人に対して打つ広告と…いう考えの基、話は進められる。
広告の目標(CV)にたどり着くまでの必要な段階や作戦を紹介し、同時に誤った方策も指摘している。
本当に「ユーザーの性質に応じる」という部分を最重要視していて、すっきりと内容が伝わってくる。
私はこれを読んで、実務適応可能かをずっと考えていたが、すべて内製するとしたら不可能に近い。しかし、本書でもよく現れるGoogle製品をフル活用していけば、なんとか辿り着くのではないか考える。
内容は以下のとおり。
【紹介】
Title: DSP/RTB オーディエンスターゲティング入門
author: 横山隆治、菅原健一、某田良輝
date: 2012/5/12
これまで広告は「枠」で売り買いがされてきたが、
「属性に応じた人」に対して打つ広告の方が効果的である。
属性の割り出しにはビッグデータを回収した上で、
分析に掛ける必要がある。
例えば、CVを購入とした際には、一緒に買ったもの、購入時間、
購入メディアなどを調査し、購入者の属性を定義する。
その属性に対して、広告を打つと効果が出る。
広告の打ち方を最適化するには以下の点を調査する必要がある。
----
レスポンスの良い....
・媒体
・時間帯
・オーディエンス
・クリエイティブ
・回数
----
またCV達成には段階を分けるとよい。
その中で、打つべき施策などもまとめたものが以下のとおり。
===================================
1, 認知施策
【知らない→知っている】
集客の最も根幹
サイト訪問者/ブランドワード検索者/サイト訪問頻度の向上
★純広・オーディエンスターゲティング
⇒ブランド訴求
2. 欲求施策
【知っている→欲しがる】
販促の根幹
特定ページ訪問者/特定ワード検索者/特定ページ訪問頻度の向
上
★リターゲティング、純広、オーディエンスターゲティング
⇒サービス/商品訴求
3. 獲得施策
【欲しがる→購入する】
最終段階
購買件数/売上/利益の向上
★リスティング、リターゲティング、純広、オーディエンスターゲティング
⇒期間限定/価格訴求
===================================
※参考【AIDMA】
商品認知から購入までの消費者の段階
1. Attention(注意)
2. Interest(関心)
3. Desire(欲求)
4. Memory(記憶)
5. Action(向上)続きを読む投稿日:2012.07.31
「DSPが入札し、SSPが応札する」と言っているけど「応札」って入札書を入札箱に入れる特定のフェーズを指す言葉で、応札=bid response だよ business-textbooks.com/n…yuusatsu-ousatsu/続きを読む
投稿日:2020.10.01
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