金融マーケティング戦略―――顧客理解とリスク管理の理論と実践
岸本義之(著)
/ダイヤモンド社
作品情報
いま金融機関に求められているのは、マーケティング力。リスクの管理を商品と捉え、新たなマーケティングを提唱。実践的なマーケティング戦略で金融機関は高収益企業に生まれ変わる。
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商品情報
- シリーズ
- 金融マーケティング戦略
- 著者
- 岸本義之
- 出版社
- ダイヤモンド社
- 書籍発売日
- 2005.02.17
- Reader Store発売日
- 2017.02.06
- ファイルサイズ
- 14.4MB
- ページ数
- 240ページ
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この作品のレビュー
平均 4.0 (2件のレビュー)
-
歴史的背景を鑑みた金融の再考と、課題提起、また、今後の方向性について語っている。
前半は、大戦後から、国家的な金融の役割の変容がまとまっており、その後、銀行、証券、保険における問題点の提起、ビジネスモ…デルの在るべき姿を模索しながら、マーケティングの方向性について触れている。後半のマーケティングの方向性については、読み足りず、ぜひ、実践的な続編を期待したい。前半は、金融の本質理解に大変役立つもので、この部分だけでも大変満足の高いものだった。
現職で金融業界に従事している方はもちろん、特に金融業界へ就職したいと思う学生の皆さんは、読んだほうがいい。業界地図などでの研究もいいが、歴史的経緯を把握することにより、今の問題点が浮き彫りになるし、理解が深まる。今後の金融の役割は変化するであろうから、過去を把握したうえでの未来、つまり長期的視野に基づき、自分はどこへ進むべきかを考えたらいいのでは。続きを読む投稿日:2009.06.18
銀行のマーケティングというレアな内容で
読み応えはあったものの、
「内容が古い」「総論が多く、具体的内容が薄い」
という点が残念だった。
願わくば改版された最新状況踏まえた形で読みたい。投稿日:2019.12.28
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