これからのビジネスは「きれいごと」の実践でうまくいく―環境ブランドで日本一になったサラヤの経営
更家悠介(著)
/東洋経済新報社
作品情報
「カンブリア宮殿」（テレビ東京系列）でも大反響！
環境ブランド調査（環境考慮スコアランキング）で2年連続第１位（2016年）
日経ソーシャルイニシアティブ大賞（企業部門賞）受賞！（2016年）
目先の利益よりも企業理念が会社を伸ばす――。
時代を先取りし、多様なニッチトップ商品を持つなど、
「ソーシャルビジネスの雄」として各方面から注目を集める
サラヤのトップがすべてを語る。
（名著『世界で一番小さな象が教えてくれたこと』を大幅リニューアル）
サラヤの「きれいごと」１、 利益優先でなく、環境、自然に配慮した商品を出す
サラヤの「きれいごと」２ 世界的な環境保全や貧困対策などの社会貢献をする
◆サラヤとは――
1952年の創業以来、手洗い石鹸液「シャボネット」、ヤシノミ洗剤、カロリーゼロの自然派甘味料「ラカントＳ」、速乾性アルコール手指消毒剤・・・・・・など独創的な商品を次々と開発・販売してきた。
「自然派」を標榜し、大手メーカーが寡占する様々な業界において、ニッチ市場を開拓し続けている。
ボルネオでの生物多様性保全への取り組み、アフリカでの感染予防など社会貢献活動でも知られ、環境保全、生物多様性やソーシャルビジネスなどに関する受賞は多数に上る。
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商品情報
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2016年56冊目。
エコ洗剤「ヤシノミ洗剤」や、天然素材のみの甘味料「ラカントS」などの自然派商品を出し続けてきたサラヤ株式会社。
現代表取締役の更家悠介さんがその歩みとビジネス哲学を語った1冊。…
石鹸、甘味料、医療機器など、幅広い分野にまたがっているように見えるが、その根底にはルーツである熊野川の清流をイメージした「無理なく・無駄なく・汚れなく、人や物の流れをきれいにする」という一貫した信念がある。
富士フイルムの多角化戦略がとても美しいと思っていたが、同じように根底に芯がきちんとある多角化なのだと感じた。
NPOとの協働や、ウガンダでのBOPビジネスを手掛けるなど、非営利セクターの人にとっても参考になる考えが多い。
例えば環境保護のNPOが視察に入ろうとしても断られてしまうが、一企業としてビジネス上の視察ということになれば受け入れられやすいという話は、非営利団体にとっては持っておくべきコラボの手段の一つだとも思える。
ウガンダにおけるアルコール消毒プロジェクトを、今後は現地生産体制を目指すということで、その行方が非常に気になる。
たまたま知り合いがこの会社で働いているということも知り、今後ますます注目していきたいと思う。続きを読む投稿日：2016.09.22
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