マーケティングの本質 ――「心理」に関する「真理」
ＡＤＥＸＳＹＮＲＩラボ(編著)
/日本経済新聞出版
作品情報
★昨今、消費行動が「モノ」から「コト」志向に変化し、企業はモノを売ることからサービスという新たな価値の提供をするようになっている。感情・情動を分析することで人間の多様性に対応し、感情から行動を促すようなサービスの開発が進み、これらは心理学・脳科学との融合領域となっている。2017年、ノーベル経済学賞受賞したリチャード・セイラー教授が、心理学を経済学に反映させたことからも、「行動経済学」は大きな流れとなっている。
本書では、このような背景をふまえ、マーケティングの分野で心理学や脳科学と融合した手法が変化しながら活用されていることを解説。行動経済学での概念である「ナッジnudge(肘で軽くつつく)」して顧客に「ノッドnod(うなずく)」してもらうためには、顧客心理を知り、心理学で提唱されている理論を理解することが重要であると説いていく。
★ADEXの手がけた広告実例から10例を掲載。世田谷自然食品、パナソニック、日経電子版など認知度が高く成功した広告事例を取り上げ、どのようにして成功したのかをクリエーター自らがその手法を公開する。
★ビックデータやAIが企業の売上向上に大きく影響を与えるなかで、データ解析をもとにしたマーケティング(データドリブンマーケティング)の意思決定が重要である。広告によるコミュニケーションも変化し、広告効果検証によって顧客行動を可視化することが求められている。
本書ではデータドリブンマーケティングのプロセスや広告効果検証の分析視点について独自のデータ分析に基づき解説している。
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商品情報
- 著者
- ＡＤＥＸＳＹＮＲＩラボ
- 出版社
- 日経BP
- 掲載誌・レーベル
- 日本経済新聞出版
- 書籍発売日
- 2018.11.14
- Reader Store発売日
- 2018.11.14
- ファイルサイズ
- 26.3MB
- ページ数
- 244ページ
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この作品のレビュー
平均 3.3 （4件のレビュー）
-
マーケティングに行動経済学やデータ分析、AIなど新たなアプローチを提案し、かつ、具体的に示す書。前段の広告の手段についてはアウトソースが可能であるが、結果を測定し、分析し、次の一手に繋げる部分は自社で…行わねばならない。大きなハードルだが、チャレンジせねば。
敬愛する院の先輩が執筆者に名を連ねる。いやぁ、すごいっす！続きを読む投稿日：2018.12.31
マーケティングに心理学を掛け合わせた本。
面白みはあるが、意外に世の中に伝播しなかったのはなぜなんだろうなとは思う。
また、若干もしくはまぁまぁポジショントークと言うか、自社アピールに使われてる部分も…あるので、そういった点を引き算して読むと良いかもしれない。続きを読む投稿日：2024.01.20
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