アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法
田中弦(著)
,佐藤康夫(著)
,杉原剛(著)
,有園雄一(著)
/インプレス
作品情報
今、インターネット広告業界で強く注目されている「アトリビューション」。
アトリビューションとは、ユーザーがどのような経路をたどって最終的に購入に至ったのかを分析し、
それぞれの媒体に「貢献度」を割り振ることで広告効果の最大化を図る取り組みのことです。
一体、何がユーザーに態度変容を起こさせたのか?
コンバージョンに貢献している「見えない」功労者は何なのか?
インターネット広告のCPAを見ているだけでは分からない真実がそこにあります。
米国で生まれ、世界で注目されている「アトリビューション」。
「Attribution Night 2011」主催のインターネット広告を知り尽くす著者陣による、
国内初のアトリビューション解説書です。
すでに実際にアトリビューションに取り組んでいる、豪華執筆陣9人によるコラムも掲載。
インターネット広告にかかわる、すべての方へ。
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商品情報
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この作品のレビュー
平均 3.8 (21件のレビュー)
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広告の価値をクリックだけでなくインプレッションまで含め統合的に評価すべし。至極ごもっともだが評価元のデータをいかにして作り上げるかという点がとても悩ましい。インプレッション履歴のデータって・・・。とは…いえ持てるデータで、出来るところから、評価方法を適用し改善を進めたい。続きを読む
投稿日:2016.08.17
基本中の基本なので立ち読みでも問題ないが、アトリビューションモデリングのコンセプトを学びたい方にはおすすめ。
投稿日:2015.11.03
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