戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
本田 哲也(著)
/ディスカヴァー・トゥエンティワン
作品情報
○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作! PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、そのフレームワークを解き明かす。?従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある
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商品情報
- シリーズ
- 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
- 著者
- 本田 哲也
- 出版社
- ディスカヴァー・トゥエンティワン
- 書籍発売日
- 2017.04.20
- Reader Store発売日
- 2017.04.20
- ファイルサイズ
- 3.3MB
- ページ数
- 280ページ
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この作品のレビュー
平均 3.4 （20件のレビュー）
-
・情報洪水と消費飽和の時代には「買う理由」が求められる。
・買う理由をつくるということは、「いい◯◯」を再定義すること。
・戦略PRの目的はビヘイビアチェンジ（行動変容）
・パブリシティ→パーセプショ…ンチェンジ（認識変化）→ビヘイビアチェンジ。これまで日本がPRだとしてやってきたのは、パブリシティの部分のみ。ビヘイビアチェンジをしてはじめてPRの効果が出たとする認識は、世界のPRパーソンの間で広まりつつある。
・続きを読む投稿日：2017.07.25
PRとは人の行動を変えるもの、すなわち消費者に「買う理由」を提供するもの、と定義し、その戦略について国内外の具体的な成功事例を多数紹介している。直接的な広告とは異なる、社会関心を生み出したり問題提起す…ることでニーズ創出したりブランド向上を図ったりする活動について知りたい人向け。
事例は豊富だが、自社の事業や案件でそういった機知に富んだアイデアを出せるかが難しいところ。続きを読む投稿日：2024.03.08
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