デジタル時代の基礎知識『商品企画』 「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール(MarkeZine BOOKS)
富永朋信(著)
/翔泳社
作品情報
「あ、これ欲しい!」を引き出すインサイト型の企画が求められている! モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、大きな損失を被るリスクもあります。 そこで本書では、汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画をオススメします。 マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。 ●このような要望をもつ企画者にオススメです! ・企画立ての基本を身につけたい・企画の成功率を高めたい・正しい値付けの方法を知りたい・他社商品との差別化を図りたい・企画立てに使える分析手法を知りたい【章立て】INTRODUCTION デジタル時代の商品企画CHAPTER1 企画の基本CHAPTER2 情報収集・調査でインサイトを探るCHAPTER3 アイデアを企画に変換するCHAPTER4 テストマーケティングをするCHAPTER5 販売から企画戦略を考えるCHAPTER6 発売後の検証と修正のサイクルをつくる※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。
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この作品のレビュー
平均 4.0 (3件のレビュー)
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このレビューはネタバレを含みます
日本コカ・コーラ、西友などマーケティング関連職務を7社で経験とのことで期待したが、あまり新しい気づきはなかった。
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・感情的に入り込んだブランドは、スイッチが起こりにくい
・コミュニケーションターゲット→プロモーションターゲット
コミュニケーションで初動売上をつくり、プロモーションで広く面を取る
・商品の説明は、次の4つの要素をシンプルに、なるべく少ない文字数で伝えるようにする
1.新発売、値引き、まとめ販売など、時限の要素
2.商品名
3.商品カット
4.コンセプトとバリュープロポジションを表現したコピー
・競合が、あなたの商品に対してとり得る戦略の選択肢
1.対抗する新商品導入
2.マストバイなどのプロモーション展開
3.コミュニケーションの変更
4.価格の変更投稿日:2018.10.19
ブランディングと合わせて読了。値決めの部分はなるほどなと思った。商品そのものというより顧客への提供価値を考えるという面でブランディングの本と合わせて読み返したい。
投稿日:2019.03.25
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