なぜ「つい」やってしまうのか　衝動と自制の科学

なぜ衝動買いしてしまうのか？
なぜダイエット中なのに大食いしてしまうのか？
なぜ若者は無謀な行動をしがちなのか？
「ニューロマーケティングの父」と称され、新刊『買いたがる脳』（日本実業出版社）でも話題の科学者が、最新の心理学と神経科学から「衝動＝突発的行動」の謎を解き明かす。