なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか ビジネスを成功に導く11の理論
野口智雄(著)
/PHP研究所
作品情報
「成功企業のマーケティング手法を真似て、うまくいくのか?」「フリー価格、ステルスマーケティング……本当に使えるの?」企業及び、現場の責任者、担当者は常に「『マーケティング戦略』の立案」という問題に悩んでいます。ある担当者は、他社の成功例を自社に当てはめようとするかも知れません。また、他の担当者は「理論と実践は違う」と旧来の方法を踏襲する道を選ぶかもしれません。そのような難問に対して、本書で著者は「本当に実務に役立つ有用な理論を提示する」と果敢に挑戦しています。実際の企業の事例をふんだんに盛り込み、理論と実践とをつなぐ渾身の1冊。【本書で取り上げる11の理論】ブルーオーシャン/市場細分化/市場のダイナミズムと競争戦略/ラテラル・マーケティング/製品ライフサイクル/ロングテール/フリー価格/ティッピング・ポイント/ステルスマーケティング/不合理な経済行動/単品大量陳列効果
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商品情報
- シリーズ
- なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか
- 著者
- 野口智雄
- 出版社
- PHP研究所
- 書籍発売日
- 2013.02.13
- Reader Store発売日
- 2013.04.26
- ファイルサイズ
- 2MB
- ページ数
- 320ページ
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