企業のケースから読み解く 売れるアイデア100
日経クロストレンド(編)
/日経BP
作品情報
新商品やサービスを猛烈な勢いで売りさばくのはもちろん、売り出して何年もたった既存の商品やサービスも、一定の勢いを保ちながら売り続けなければならない――。
こんな課題を背負った新商品開発者やマーケターの方々に主に役立つムック
100の「売れるアイデア」をケーススタディとともに徹底解説
ムック「マーケティングの教科書」シリーズを毎年発売してきた『日経クロストレンド』が、マーケティングの世界を「売れるアイデア」という新たな切り口に沿って提示する。
過去1年に掲載した記事の中から、素晴らしいアイデアが売り上げ増などの成果につながった100のケーススタディを厳選。
実際の取り組みから導き出された100のキーワード「売れるアイデア」を、「常識を裏切る」「見た目を変える」など7つの章に分けて示しながら、どうやって成功に結び付けたのかというプロセスまで詳しく解説する。
日本コカ・コーラで「こだわりレモンサワー 檸檬堂」を成功させた敏腕マーケターである和佐高志氏（Jukebox Dreams 代表取締役）ら、キーパーソン4人へのインタビューも掲載した。
新商品・サービスのネタを探している企画担当者、商品・サービスを大ヒットさせたいマーケター、売れる商品やサービスを欲している経営層を中心に、マーケティングに関心のあるその他のビジネスパーソン、学生などにも役立つ最新のマーケティングの取り組みが満載の一冊。
＜主な内容＞
●第1章 常識を裏切る
●第2章 持てるものを活用する
●第3章 組織／働き方を変える
●第4章 手法を見直す
●第5章 見た目を変える
●第6章 顧客を見直す
●第7章 失敗から学ぶ
もっとみる
商品情報
※この商品はタブレットなど大きなディスプレイを備えた機器で読むことに適しています。
文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。
この作品のレビュー
平均 0 （1件のレビュー）
-
第1章 常識を裏切る
パッケージから社名を外す（ライオン）／事前情報なし、広告なし（サントリー食品インターナショナル）／あえて購入意向2位のデザインを選ぶ（アサヒビール） など
●第2章 持てるも…のを活用する
店舗リブランディングで客単価アップ（青山商事）／販促POPとサイネージの連動で売り上げ10％アップ（ファミリーマート）／広告で別事業を黒字化（アパホテル） など
●第3章 組織／働き方を変える
長期滞在という潜在ニーズを開拓（ニュー・オータニ）／若者の「なりたい気分」を捉える（サントリー）／売れる顧客インサイトを研修で発掘（味の素） など
●第4章 手法を見直す
泥臭い棚取りとSNS上の口コミを組み合わせる（I-ne［アイエヌイー］）／値上げを感じさせない顧客コミュニケーション（タカラトミー）／感じたことをそのままXで配信（レンティオ） など
●第5章 見た目を変える
6カ条で吟味する長文コピー（パン･パシフィック･インターナショナルホールディングス）／韓国の酒文化とセットで普及（眞露）／Z世代に受けるためなら伝統あるアイコンデザインも変更する！（アシックス） など
●第6章 顧客を見直す
ライフスタイルに合わせたターゲティング広告（ピップ）／インスタのUGCでママ友に認知拡大（吉野家）／怖がりなのにホラーを楽しむZ世代を狙う（フリュー／闇） など
●第7章 失敗から学ぶ
「ヒットしたが尻すぼみ」を踏まえ、息の長い商品開発へ（ライオン）／パッケージ変更の失敗から顧客インサイト重視を学ぶ（ファンケル） など
●インタビュー
和佐高志氏（Jukebox Dreams 代表取締役／佐藤章氏（湖池屋社長）＆西口一希氏（Strategy Partners代表取締役社長）／小村 勝氏（北海道日本ハムファイターズ社長）続きを読む投稿日：2024.02.11
新刊自動購入は、今後配信となるシリーズの最新刊を毎号自動的にお届けするサービスです。
- ・発売と同時にすぐにお手元のデバイスに追加！
- ・買い逃すことがありません！
- ・いつでも解約ができるから安心！
※新刊自動購入の対象となるコンテンツは、次回配信分からとなります。現在発売中の最新号を含め、既刊の号は含まれません。ご契約はページ右の「新刊自動購入を始める」からお手続きください。
※ご契約をいただくと、このシリーズのコンテンツを配信する都度、毎回決済となります。配信されるコンテンツによって発売日・金額が異なる場合があります。ご契約中は自動的に販売を継続します。
不定期に刊行される「増刊号」「特別号」等も、自動購入の対象に含まれますのでご了承ください。（シリーズ名が異なるものは対象となりません）
※再開の見込みの立たない休刊、廃刊、出版社やReader Store側の事由で契約を終了させていただくことがあります。
※My Sony IDを削除すると新刊自動購入は解約となります。
お支払方法：クレジットカードのみ
解約方法：マイページの「予約・新刊自動購入設定」より、随時解約可能です続巻自動購入は、今後配信となるシリーズの最新刊を毎号自動的にお届けするサービスです。
- ・発売と同時にすぐにお手元のデバイスに追加！
- ・買い逃すことがありません！
- ・いつでも解約ができるから安心！
- ・優待ポイントが2倍になるおトクなキャンペーン実施中！
※続巻自動購入の対象となるコンテンツは、次回配信分からとなります。現在発売中の最新巻を含め、既刊の巻は含まれません。ご契約はページ右の「続巻自動購入を始める」からお手続きください。
※ご契約をいただくと、このシリーズのコンテンツを配信する都度、毎回決済となります。配信されるコンテンツによって発売日・金額が異なる場合があります。ご契約中は自動的に販売を継続します。
不定期に刊行される特別号等も自動購入の対象に含まれる場合がありますのでご了承ください。（シリーズ名が異なるものは対象となりません）
※再開の見込みの立たない休刊、廃刊、出版社やReader Store側の事由で契約を終了させていただくことがあります。
※My Sony IDを削除すると続巻自動購入は解約となります。
お支払方法：クレジットカードのみ
解約方法：マイページの「予約自動購入設定」より、随時解約可能ですReader Store BOOK GIFT とは
ご家族、ご友人などに電子書籍をギフトとしてプレゼントすることができる機能です。
贈りたい本を「プレゼントする」のボタンからご購入頂き、お受け取り用のリンクをメールなどでお知らせするだけでOK！
ぜひお誕生日のお祝いや、おすすめしたい本をプレゼントしてみてください。※ギフトのお受け取り期限はご購入後6ヶ月となります。お受け取りされないまま期限を過ぎた場合、お受け取りや払い戻しはできませんのでご注意ください。
※お受け取りになる方がすでに同じ本をお持ちの場合でも払い戻しはできません。
※ギフトのお受け取りにはサインアップ（無料）が必要です。
※ご自身の本棚の本を贈ることはできません。
※ポイント、クーポンの利用はできません。クーポンコード登録
Reader Storeをご利用のお客様へ
ご利用ありがとうございます!
エラー(エラーコード: )
ご協力ありがとうございました
参考にさせていただきます。
