ヒストリカル・ブランディング　脱コモディティ化の地域ブランド論

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  ＜目次＞
  はじめに　　コモディティ化が進む世界
  第１部　　観光によるヒストリカル・ブランディング
  　第１章　　保存vs開発を超える～北海道小樽市
  　第２章　　無形価値を可視化する～千葉県佐原の大祭
  　…第３章　　ヒストリカル・ブランディングの理論～観光による地域ブランディング
  第２部　　商品開発による地域ブランディング
  　第４章　　地場産業のブランド化～千葉県横芝光町の大木式ソーセージ
  　第５章　　ファンコミュニティによるブランディング～熊本県菊池市の菊池一族
  　第６章　　ヒストリカル・ブランディングの理論～商品開発による地域ブランディング
  　第７章　ヒストリカル・ブランディングの持つ可能性～イノベーションを起こす歴史活用
  
  ＜内容＞
  ちょっとマーケティング理論に引っ張られているが、余り役に立たなそうな｢歴史｣を、地域の活性化につなぎ、観光の可能性を高めようとする試みの事例を並べながら、｢ヒストリカル・ブランディング」という言葉でまとめたもの。歴史は地域それぞれなので、「コモディティ化」（一般化・陳腐化）しないという発想から生まれている。
  自分の趣味の銅像を、地域活性化に活用したいという発想も、この考え方につながるかもしれない…続きを読む

  投稿日：2023.11.28

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  kentoriko

  
  人はデステネーシヨン＝目的で、行く場所を選ぶ。だから、目的となるコンテンツを構築するためには、ヒストリカルブランディングが、重要性であることを具体的な、小樽、佐原の事例をもとに書いてあって面白い。
  …
  ただ、自分がキャラクターものにあまり関心がないので、その事例ははら落ちしないが、ただの乗り物好きとしては、地方の駅ごとに、キャラクターがいることに納得。
  
  ＞空間として見ると機能での判断になるが、場所として考えると、人々の価値観や付与された意味によって規定されるから、場所としての機能は代替できない。だから、保存ではなく価値をよみがえられせるという発想。
  
  ＞デステネーシヨンを選ぶ基準が「安さーや「便利さ」になっている。これは典型的なコモディティ化現象だ。「商品」としての地域は消費する対象であり、愛する対象ではないので、同じように見えるのならば、より安く便利な対象であり、愛せる対象ではないので、同じように見えるのならば、より安く便利な方にスイッチしてしまうというわけだ。
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  投稿日：2024.01.22

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