自分が欲しいものだけ創る！スープストックトーキョーを生んだ『直感と共感』のスマイルズ流マーケティング

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  スープストックトーキョー、100本のスプーン、giraffeなどを運営するスマイルズ社のクリエイティブディレクターである野崎さんの書籍。定量的（論理的）でNが多数（統計的）であるマーケティングによりビ…ジネスの検討をするよりも、定性的（感性的、情緒的、直感的）でN=1（具体的であり、それは自分や自分に近しい人でもある）であるクリエイティブにより、具象的なシーンを妄想、ビジネスを検討していくことが重要であると主張している。N=1を検討する際は、外的要因よりも内的発意を意識し、これがいい（それは生活者としての自分や自分に近しい人にとって）とか具象的なイメージを形成したのちに、理由や論理的コンセプト（マーケティング結果）により補足していくアプローチが求められる。それにより、ぶれない顧客像を確立でき、また自ら立案した問題意識、課題設定によって遂行完了しきれるといった好循環も見込める。
  「世の中の体温を上げていく」といったスマイルズのビジョンを実現していくためにも、N=1の考えを持って、自ら主体的に、自分事としてビジネスに向き合って行くことの重要性を改めて認識できる。続きを読む

  投稿日：2020.01.01

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  ゆみち

  スープストックなどを運営するスマイルズ野崎さんの著作
  
  情報発信すると、情報が集まる
  自分、友人、家族、自分に近い特定の個人の好き嫌いを分解
  
  ブランドは人である

  投稿日：2023.01.04

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