ブランディング
中村正道(著)
/日本経済新聞出版
作品情報
●「社会変革型」の企業が注目される時代に
「ものが売れない」と言われるようになってから久しい。特にリーマン・ショックや東日本大震災などを経て、その「買い控え」傾向はさらに強まった感がある。
そんな中、企業はビジネスのグローバル化に活路を求め、コモディティ化する「ものづくり」に代わる競争優位の戦略として「ブランディング」により注力するようになった。
本書は、そういった時代に通用するブランディングの基本を短時間で学ぼうというもの。ロゴやネーミングを知ってもらうという「アイデンティティ」の時代はとうに過ぎ、いまはステークホルダーと共創する「第4世代」に突入している。また、自社目標よりも「社会変革型」の概念(例:アップル「Think different」)のほうが顧客に理解される時代になり、それは、「企業の人格」と理解されるまでになった。
スターバックスなど、企業の事例も盛りだくさん。いまや「ブランディング」はマーケティングの一部門ではなく、全社戦略としてとらえるべき、ということも強調している。
●世界最大のブランディング会社の第一線で活躍する著者
著者の所属するインターブランド社は、世界最大のブランディング専門会社で、日本法人は、NY、ロンドンに次ぐ第3の拠点として1983年に開設。古くから日本企業との関係を作ってきた。
顧客は大企業から大学まで幅広く、事例も盛り込まれ、「いまどうなっているのか」がわかる実務的な内容。
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商品情報
- シリーズ
- ブランディング
- 著者
- 中村正道
- 出版社
- 日経BP
- 掲載誌・レーベル
- 日本経済新聞出版
- 書籍発売日
- 2019.12.13
- Reader Store発売日
- 2019.12.24
- ファイルサイズ
- 20.6MB
- ページ数
- 232ページ
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この作品のレビュー
平均 3.7 (4件のレビュー)
-
ブランドの意義やブランディング活動について、何に注目しどうあるべきかという概念がまとめられている。
ただ、実践フェーズにおける実現性や具体性は甘く、机上の空論に感じる。夢を形にする現場の苦労は分かって…ないのではないか。"コンサルの理論"だと割り切って、課題定義と立案にフォーカスしている限りは面白く読める。続きを読む投稿日:2021.08.10
★この分野を日本語で説明することに限界を感じる★
筆者も十分承知で本書で説明されているが、「ブランド」という言葉はある種の手垢のついた用語だ。
グローバル戦略に強い関心のある経営者でないと、ブランディ…ングの概念に関心を持とうとしないのではないか。
本書はこの分野の教科書となり得る書籍。
改版の際の要望としては、初出のカタカナ用語には英語を付記して欲しい。
仕方がないのだが、カタカナが多くて読みづらい。
やっぱり、この分野は英語で読むのが一番だろう。続きを読む投稿日:2020.04.10
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