売れる企画はマイクロヒット戦略で考えなさい!
廣瀬知砂子(著)
/かんき出版
作品情報
確実に売れるところを狙え!
知名度も予算も斬新なアイデアもいらない
「ヒット商品を考える技術」を大公開!
「AKB48」「食べるラー油」「レッドブル」…… etc.
みんな、マイクロヒット戦略から生まれた!
「売れるコンセプトを一瞬で組み立てるワークシート」付
* * * * * *
商品づくりで頭を悩ませている企画マン、マーケター、経営者の方々、さらに、キャッチコピーやセールストークで商品の売れ行きを加速させたい販売員や営業職の方にも超おすすめです!
本書は「心のキャラ・マトリクス」「はじめてコンセプト」という独自の手法を使って、売れる商品づくりの生命線である「コンセプト」「想定顧客」を細分化し、小さく生んで、大きく育てる技術を解説。
「はじめてコンセプト」とは、「××の不満を解消した」「××できる」「××しながら使える」等の切り口から購買欲を刺激するコンセプトづくりの技術です。
「心のキャラ・マトリクス」とは、アンケートや外見からではわからない、消費者の「こうなりたい」「こう思われたい」という願望や憧れのこと。これらを読み解くことにより、ターゲットの「絞り込み」が可能になります。
本書を読むことで、企画立案に携わるビジネスパーソンの「打率」を大幅に上げられるようになります。
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商品情報
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この作品のレビュー
平均 3.8 (5件のレビュー)
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マーケティングの教科書にある内容をそのまま落とし込むのではなく、事例を踏まえつつ分かりやすくステップが踏まれます。投稿日:2024.03.27
明確なコンセプトを持った商品力とターゲットを絞り込んだ訴求力を兼ね備えた商品が必要
マイクロヒットさせるには、それぞれをマイクロ化する
ティッピングポイントを迎えるためには、
1.特定の少数者が重要な…役割を果たす
2.あるメッセージが頭から離れなくなる
3.環境に大きく左右される
コンセプトには、はじめてを取り入れ、不満を解消、できる、しながらできると組み合わせる
ターゲットのマイクロ化には、
1.世代の消費感覚が背伸びか身の丈か
2.龍好感度がトレンド系かフォロー系か続きを読む投稿日:2016.07.03
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