【感想】［改訂４版］グロービスＭＢＡマーケティング

マーケティングの基本書として最適。

ニーズとウォンツの違い（ニーズ：｢満たされない状態｣ / ウォンツ：｢具体的な製品やサービスへの欲求｣）、マーケティング戦略を策定するプロセスなど、普段の業務では…逆に意識が向かなくなってしまう点を再認識した。

メモを定期的に見直していきたい。続きを読む

ビジネス・スクールでの学習を想定しているため、事例を用いた学習にウエイトが置かれているが、基本的な理論と枠組みはおさえられている。

日経文庫など、基本書を学習した上で本書に取り組むと学習効果が高まる…と思われる。

章末に演習問題があるとなお良かったのではないか。続きを読む

コトラー、アーカーの基本的理論を元にマーケティングおよびブランドを解説した教科書。さらにこの改訂4版ではデジタル時代の特徴を捉えカスタマージャーニーに触れていたり、時代の変化も解説に加えられている。良…書。続きを読む

「真実の瞬間」を調べるために通読。
カスタマージャーニー等、関連する新しい話題も解説されています。
経営学は進化するので、古い版で勉強された方は、必要に応じて最新版を入手する必要があると思います。

マーケティングを体系的にまとめられており、これから実務を行うマーケティング担当者は読むべき本である。

マーケティングの教科書的な本。読んで損なし、わかりやすく体系的にまとめられている。マーケティング業務に携わる方には読んでもらいたい一冊。