【感想】こだわりバカ

書店には心に刺さる川上コピーがない、
なるほど。そうかも。

使い古された常套句を使わないことを心がける。そうだな。

図書館の新刊コーナーで手にし、病院の待合室で読破。
新書は読みやすいですね。著者が指摘するように、世の中には「こだわり」ということばが、あまりよく考えられずにあふれている現状がありますね。自治体、大学…広告、飲食店、そして企業など実際の例をあげながらの話の展開には引き込まれます。
ちょっと頭を働かせてみようかな。そんなやる気にさせてくれる１冊。続きを読む

「こだわりの・・・」など、考えた割には陳腐になってしまいがちなコピー。うちの業界もそうかもしれません。お店、大学、自治体、マンション、企業など豊富な例を通して、心に届くコピーを検討できる良書でした。
…
それにしても、「体脂肪」という言葉はタニタが考案したなんて、知らなかったなぁ。

「大阪焼肉・ホルモンふたご」の経営理念が現状から目を背けず、率直でかっこいい。

書店と放置自転車禁止の例は、考える材料として優れている。続きを読む

20160805


1行バカに続き同著書2冊目読了。

広告代理店に勤める自分にとって、前作も参考になったが、今作も大変参考になる考え方がたくさんあった。

とにかく、空気コピーになりがちな常套句は…使わないという事に尽きる。
その他なるほどと思った点は、

言葉が変われば会社が変わる。

言葉の化学反応を考える。

圧縮して言い切る。

海、緑、太陽が溢れすぎている自治体のコピー。


川上コピー 経営理念、行動指針

川中コピー キャンペーン、ブランド広告

川下コピー 商品広告、POP、CMなど


特徴が無い時は、物語の種を見つけて、じっくりと育てていく。


空気コピーではなく、記憶に残るスローガン。
スローガンをお題目にしないための3ヶ条。

1.短く、優しく、覚えやすい言葉で

2.その会社ならではの哲学を感じる

3.羅針盤になる1行にする


電通鬼10則をプリントして机に貼っておこう。


刺さる川上コピーを書くための5ヶ条

1.大義を具体的に語る。

2.常識の逆を言いながら真理を語る。

3.合わない言葉や概念を組み合わせる。

4.なるほどと言う比喩で表現する。

5.口に出しやすく耳に残りやすい言葉に。続きを読む

使いたくないと思いつつ、使ってしまう
便利な「こだわり」という言葉。

たしかに、取りあげるべきものがないときほど
使ってしまう（というか、使うことを希望される…）。

気をつけてはいるけれど、あらた…めて
使わないようにしようと思った。
そこからは、人を動かせるような強いものは
生まれてこないから。続きを読む