週刊粧業 (第3303号)

■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2022

全般的に「特に不満はない」が増加、メークアップでコスパ重視の傾向へ

化粧品カテゴリーにおいては、3年前よりも「特に不満はない」という回答が増えた品目は6品目（前回4品目）、減った品目は1品目（前回3品目）となり、全般的に不満は解消の方向に向かっていることがわかった。生活者の要求レベルは一段と高まっているものの、メーカー各社による技術イノベーションの進展や、マスク着用の常態化により生み出された革新的な商品群（色移りしない口紅、化粧崩れしないフェイスパウダーなど）の登場で、クレンジング料以外の全ての品目で不満の声は少なくなっている。また、「価格」については、6品目中4品目で上昇している。それを裏づけるように「何を基準に購入しているのか」という問いで「価格」という回答がポイントを下げ、効果・効能や機能・成分の新しさを重視する傾向が見て取れる。今回は、「不満」「価格」という項目に絞って、生活者が求める化粧品について検証していく。

【第1集】
■化粧品全般～価格重視からコスパ重視へ
質問項目／あなたが化粧品を使い始めた年齢は？、ひと月あたりで化粧品に使う金額は？　ほか5項目
■洗顔料・クレンジング料～購入単価は3年で増加傾向へ、コロナ禍を経て通信販売が台頭
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在使用中の商品は？　ほか5項目
■化粧水～中価格帯支持がさらに拡大、マスク関連の肌悩みが増加
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答）　ほか4項目
■美容液～ターゲットに合わせ品目が拡大、求められる機能や価格帯が多様化
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、どんなタイプの商品ですか？（複数回答）　ほか4項目
■ファンデーション～コロナ禍や市場の成熟化が悪材料、新たな需要喚起で成長維持へ
質問項目／使用中の商品の価格は？、何を基準に購入しましたか？(複数回答)　ほか3項目
■口紅～単価は減少も本数は増加傾向、コロナ禍を経て通信販売が台頭
質問項目／現在使用中の商品の価格は？、現在持っている本数は？　ほか5項目
■フレグランス～商品への不満は全般的に解消も「使用しない」女性が前回より増加
質問項目／フレグランス類を使用していますか？、何を基準に購入しましたか？（複数回答）　ほか4項目

■【2022年秋のベスト商品】
◎資生堂～新感触の大人のオールインワンが登場
◎コーセー～カルテHDから全身用ローション
◎カネボウ化粧品～ファンデーション前の新習慣を提案
◎アルビオン～肌悩みを一瞬でカバーする美肌ファンデ
◎ポーラ～B.Aより初のクッションファンデ
◎ノエビア～ハリのある透明美肌に導く化粧水
◎日本メナード化粧品～新たなファンづくりにビューにゃん誕生
◎ナリス化粧品～敏感肌用「アトデリエ」を改良・品目拡充
◎ファンケル～同社初のジェル状洗顔剤が好調に推移◎
◎ホワイトリリー～夏の紫外線ダメージをケアする２品を提案
◎伊勢半～抜け感と目力を叶えるふんわりライン
◎ヒノキ新薬～クロージングエッセンスを提案
◎天真堂～メンズスキンケアラインを拡充
◎ダリヤ～新「サロン ド プロ」は色持ち30％アップ
◎マンダム～サロン発想のトリートメントを発売
◎新日本製薬～敏感肌の毛穴悩みにフォーカス
◎ランクアップ～白髪染めで受けたダメージをケア
◎ユニ・チャーム～オーガニックタイプを発売
◎アテニア～大人女性の目もと用美容液を発売
◎花王～基幹商品改良で2ケタ伸長めざす
◎バスクリン～「日本の名湯」で温泉地活性化を支援
◎ライオン～酵素を配合した新高額ラインを投入
◎クラシエホームプロダクツ～親子で使えるスキンケアシリーズ
◎サンスター～歯周病対策ハブラシの育成に注力
◎スモカ歯磨～粉ハミガキの代表ブランドに育成
◎ジェーピー研究所～菌活美容法に着目したスキンケアが好評
◎グラディア～リアルな露出を増やしファン増大へ
◎牛乳石鹼共進社～さっと流せるのに、肌しっとりの新処方へ・・・※各種権利等により、デジタル版には写真が非表示または記事そのものが収録されていない場合がございますのでご了承願います。