ブランド――STORY設計とは
関野吉記(著)
/プレジデント社
作品情報
【内容紹介】
ポストコロナ時代に、ピンチをチャンスに変える、新時代のブランディング戦略!
ポストコロナ時代となり、想像を絶するスピードですべてが変化と進化を続けている。
今、この瞬間、取引先や生活者の心を捉えていても、変化と進化に適合した新しいものが続々と生まれ、持っていた優位性も一瞬で失われていく可能性がある。
こういった苦境を乗り越え、長く選ばれる企業であり、商品・製品・サービスであるためには、付加価値である「ブランド」を提供できるかどうかで決まる。
しかしながら、カタチのないブランドを発信するためには、その基盤である企業の「大義」を伝える、「ストーリー」こそが大切になる!
誰にも真似ができないほどのこだわりや、唯一無二のサプライズがある独自性、手に入れることがステータスと思えるほどの希少性など、企業自身や、商品やサービスがまとっている付加価値という透明な衣を、より多くのお客様に認識して「共感」してもらうには、「なるほど!」と思える、“物語づくり”が欠かせないといえる。
本書は、ポストコロナ時代において、絶対的な付加価値を生み出し、成長し続けていくための発想とテクニックを提供する。
【著者紹介】
[著]関野吉記
株式会社イマジナ代表取締役社長。London International School of Acting 卒業。
卒業後はイマジネコミュニカツオネに入社し、サムソナイトなど 多くのコマーシャル、映画製作を手がける。
その後、投資部門出向、アジア統括マネージャーなどを歴任。経営において企業ブランディングの必要性を痛感し、株式会社イマジナを設立。
アウター・インナーを結びつけたブランドコンサルティングですでに2,700社以上の実績を挙げている。
最近では活躍の場を地方自治体や伝統工芸にまで広げ、ジャパンブランドのグローバルブランド化を推し進めている。
【目次抜粋】
プロローグ/ポストコロナ時代のブランディングとは?
Chapter1 「ブランドストーリー」の秘密
Chapter2 「ブランディング」とは何か?
Chapter3 「ブランディング」実践のススメ!
Chapter4 「ブランドストーリー」成功の鉄則
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商品情報
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この作品のレビュー
平均 4.0 (4件のレビュー)
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参加したセミナーの講師。
セミナーでも思ったけれど、勢いのある語り口調。
「人(顧客も社員も)とどう向きうか」「やれる事を徹底してやる。お金がなければ、それ以外でもやれることはある。」
買うも売る…も「人」なのだから、それを大事にしないでどないすんや。
この先のことを、悩んでいたのである意味吹っ切れました。続きを読む投稿日:2021.08.28
なんのためのブランディングか、なぜ必要なのかわかりやすく書いてあって読みやすかった。何度か読み返して落とし込みしたい。
投稿日:2023.03.25
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