消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ
ラッセル・ベルク(著)
,アイリーン・フィッシャー(著)
,ロバート・コジネッツ(著)
/碩学舎
作品情報
インタビューやエスノグラフィーなど、定量的アプローチでは洞察しきれない消費者の行動や心理を分析する手法について、一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた一冊。
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この作品のレビュー
平均 3.0 (1件のレビュー)
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定性調査を中心に、実践から学術的な活用方法まで詳細にかかれている。
準備から実践、分析方法まで網羅されていて、まさに教科書のような本。論文の引用もちりばめられていて、深堀しようと思ったらいくらでもでき…そう。
個人的には分析と、プレゼンテーションの章が参考になった
(自分にとても足りない部分だと思うし、相手にメリットのある報告書ってどんなものだろう?と考えている時期だったから)
すべてを読む、というよりは
自分が必要になりそうな章を読むだけでも、気をつけるべきことや、おさえておくべきポイントがおさらいできる。
定性調査は定型化しにくいし、教えにくいと良く聞く。
属人的な部分が大きい。だからこのような本が出版されることはとても珍しいと思う。
バイブルとして一冊持っていてもいいかもしれない。続きを読む投稿日:2016.11.05
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