「嫌消費」世代の研究―経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち
松田久一(著)
/東洋経済新報社
作品情報
若者の消費が変化している。若者はなぜ、物を買わなくなっているのか。そこには巷間ささやかれている「低収入」「格差」「非正規雇用の増加」以上に深刻な、彼ら独特の心理=「劣等感」が強く影響している。
本書では「収入が十分あっても消費しない」傾向を「嫌消費」と名付け、大規模な統計調査と聞き取り調査をもとに、「嫌消費」を担う世代=20代後半の「買わない心理」の原因と深層に鋭く迫る。ビジネスパーソン必読の一冊。
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この作品のレビュー
平均 3.1 (30件のレビュー)
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嫌消費の傾向性は世代をまたいで続いていると感じる。インフレ傾向を見せ始めてきたことでどう変わるのか考えてみたい。
投稿日:2024.01.20
・コンパクトな消費スタイルが魅力的に映るようになると日本経済は縮小する
・ニューヨークタイムズ、世界不況への教訓として、日本の消費者がバブル崩壊後に学んだことが「節約」であると積極的に紹介2009,2…,21
・嫌消費がバブル後世代固有の特性であっても短期的なトレンドの問題としてきめ細かな対応が求められる
・嫌消費は預貯金の増加によりリスクマネー潤沢、金融資産価値上昇にもつながる
・34〜39の大型消費世代になるまでの10年間で消費支出−6兆円55〜60まででは−35兆円
・上昇志向、他者志向、競争志向、劣等感
・共通した敗北経験:就職氷河期
・いつ誰が被害者になるかわからない、日替わりいじめ
・「とりあえず30歳までに1000万円貯める」
・年収200万円以下の割合が増えているが、無職で資産を持たない高齢者の増加によるもの
・「自分の預貯金が増えていくことが単純にうれしい」
・必要でないも
95% 40インチ以上大型薄型テレヒ
64% 持ち家
45% 自動車
・バブル後世代の三種の神器
ファッション、家具インテリア、食続きを読む投稿日:2018.12.09
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