おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト
牛窪恵(著)
/アスキー新書
作品情報
「物販よりコミュニケーション欲」、「ネット通販よりリアル店舗」、重視するのは「大人ウケ」、モノを買うのは「ツッコまれたい」「つながりたい」から。消費の場面を通じて“おゆとりさま”と呼ばれる新世代とその親であるバブル世代や団塊ジュニアとを比較し、価値観の変化や行動様式を読み解く世代消費論。
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この作品のレビュー
平均 3.4 (8件のレビュー)
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楽天トラベルの新春セミナーで著者が講師をされ、その場で購入。
世代の特徴を端的に示す表現が面白いです。
「バブルⅡ世」や「おゆとりさま世代」。
その特徴を現すにも、「お手本はひな壇芸人」とか「ス…ピリチュアルでプチハッピー」とか、表現がいかにも楽しいです。
私自身が団塊ジュニアでまだ若いと錯覚していましたが、一世代や二世代も変わると価値観が変わっていることをよく理解できました。
世代をひとくくりにしてレッテルを貼るのはいかがなものかと思いますが、読み物としては面白かったです。
物心ついたころから不況しか知らない「バブルⅡ世」や「おゆとりさま世代」はどういう傾向があるのか。
時代によって重きをなす価値観が違うのですから、特徴をつかむには良い本でした。
マーケティングで若い世代のセグメンテーションやポジショニングの分析する際には、まず真っ先にこの本を読まれておいたほうが良い気がします。続きを読む投稿日:2011.03.07
マーケティングと結び付けながら、いろいろと工夫してわかりやすくゆとり世代のことを書こうとしているとは感じた。あっているなと思う点とそうでもないなと思う点と両方。すこぶる読みやすくて、上の世代との隔たり…を埋める一助にはなるかも。続きを読む
投稿日:2014.06.22
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