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タイ・モンタギュー, 片山奈緒美, 岩田松雄 / 日経BP (4件のレビュー)
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ストーリー戦略コンサルタント【芝蘭友】
vol.245 スーパーストーリーを伝えられる企業が生き残る!行動マップの作成方法。 http://www.shirayu.com/letter/2014/
投稿日:2018.12.20
sou (08thse)
すごいストーリー、ではなく、オブジェクト指向でいう「スーパークラス」のような、基盤となる指針のことと解釈。本書で紹介されている図(フレームワーク)は、まだ完全にしっくりきてはいないが、理解できると現状…を見直すいいツールになるのではないかと思う。続きを読む
投稿日:2014.04.04
manybook
発信型ストーリー企業 行動型ストーリー企業 cf.レッドブル 明確なメッセージを表現するストーリーと実際の行動を融合させる レッドブルの場合、何もかもが"翼をさずける"ことにつながる説得力のある行動…でストーリーを語る ジェットブルー "空の度に人間性を取り戻す" スーパーストーリー 実際の行動を通じて語られる ストーリーテリングではなく、ストーリードゥーイング ひとりの人間の行動を全体的に見たときに浮かび上がる真実 明確なストーリーとなる斬新な行動を起こし、それをネットワークに広めてもらう 商品が持つ特別な機能よりも、その製品を所有することで自分自身を表現していることが重要 ストーリーを語ることは新しいマーケティング。ストーリーは人から人へ伝えられ、言葉のメッセージより広まる トムズシューズ 「その靴どこで買ったんだい?」と誰かに尋ねられるたびに誇りを持って語れる特別なストーリーがあった スーパーストーリーの四角図 ・参加者の真実 ・現状の組織の真実 ・ステージの真実 ・探求の真実 製品やサービスを提供するだけでなく「人々に意義深い体験を与えたい」続きを読む
投稿日:2014.03.21
henry2010
日本語のタイトルがしっくりこないんですが、単純に言葉だけでなく、どう人が動いて行くか明確なビジョンが必要という話が、ハマーやレッドブルの場合などで、分かりやすく説明してくれてます。
投稿日:2014.03.08
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