「アタマのやわらかさ」の原理。 クリエイティブな人たちは実は編集している

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  笑いとは、人間的なものが社会的なものに侵食してきたときに起こる（平田オリザ）
  
  広告は見てもらってナンボ。目を止めてもらって、注目してもらわなければいけない。そのためには、言葉であれ、デザインであれ、…「すでにあるもの」や「ほかと同じこと」をするわけにはいかない。「新しいなにか」であることが求められる
  
  たとえば。「コーヒー」には「苦い」という"既存の要素"がある。そのいっぽうには、一般論として「子どもの多くは苦いものが飲めない」という"既存の要素"もある。この両方を組み合わせつつ、そのあいだに関連性を読み取ると、「苦いコーヒーを飲むのは大人になった証である」「コーヒーの苦さは大人の楽しみ」といったコーヒーの「新しい価値」が見つかる。それがアイデア、もしくはアイデアのもと
  
  特殊資料と一般資料（ジェームス・ヤング）
  
  「モノ」と「視点」
  「モノにまつわる要素」と「人生や世の中にまつわる要素」
  「視点から見る」は、「別の要素との組み合わせのなかで、関連性を意識しつつ、価値を読み取ること」と翻訳できる
  
  編集とは、組み合わせによって価値やメッセージを引き出すこと
  
  そもそもモノや人、情報の価値は、組み合わせのなかで決まる
  
  イスの価値は、はじめから決まってるのではなく、さまざまな要素との組み合わせのなかで決定されてる。同じように、世の中のあらゆるモノや人、情報などの価値は、なにかと組み合わせたときにはじめて引き出される。もっと言えば、そもそも世の中のモノや人、情報といったものは、なにか別の要素と組み合わせなければ、情報を発現させることができないーそういう原則のようなものが編集という営みの前提にはある
  
  たとえば、若い男女が歩いているのを見たら、ほとんどの人が「夫婦かな」「友達同士かな」「もしかして..」と、２人の関係(共通項)を想像します。そういった共通項を掴んだ上で、つぎにその共通項において「どこが違うか」を意識する。「どこが同じか」がわかるから「どこが違うか」が意識される
  
  「どこが同じか」が分からないと「どこが違うか」を意識できない
  
  この共通項が、いわゆるコンテクストで、文章で言えば、文脈のこと
  
  Aさんの価値は、Aさんだけを見ているときには、はっきりしません。なにかとなにかを組み合わせたときにはじめて発現する
  
  常識とは「便宜上の価値」のこと
  道路にはさまざまな価値があるが、車やバイク、自転車、人などが「行き来する場所」としての価値が標準のものとして共有されていなければ、突然、道路の真ん中で昼寝をする人が出てきたりしかねない。そうすると、コミュニティとしての営みが成り立たなくなる。だから、そんなことが起こらないように、私たちは特定の組み合わせから生まれる価値を、便宜上、「これはこういうものだ」と固定化し、標準のものとして共有している
  
  「常識」とは、特定の社会やコミュニティにおいて、便宜上、固定された組み合わせから生まれる常識
  
  「常識」は、特定の社会やコミュニティにおける行動をスムーズにするいっぽうで、価値を引き出すもととなっている組み合わせを固定する。ほかの価値が引き出される可能性を小さくしてしまうわけで、発想の広がりにストップがかかってしまう
  
  「組み合わせて考える」のは、モノや人、情報の価値を引き出すには、そもそも組み合わせが必要だから
  
  ものの捉え方を変えられない人は、モノだけ、価値だけを見てしまっている、価値が発現していきたものとは思っていない。でも、「価値が組み合わせから引き出されている」と理解して、その組み合わせ自体を変えようと考えれば、捉え方は変えられる。「新しい価値」を見つけられる。それが「アタマをやわらかく使う」ということ
  
  ①組み合わせをつくる
  ②引き出される価値を読み取る
  ③価値を判断する
  
  創造性に求められるのは「よりよい新しい価値」を生み出すこと
  
  ふつうを、よりよいにする。それに応えられるのが「新しい魅力」
  
  「なにそれ」と「当たり前でしょ」の間にある価値「そうかも」続きを読む

  投稿日：2018.12.27

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  toshifukushima

  著者と水野学さんの対談を聴いて、その足で書店に行き購入。『アイディアの作り方』などの古典でも詳しく語られることのなかった発想法を、著者の職業である編集者という立場から、「編集」というキーワードに置き換…えて解説。アイディアを創出することに苦しんでいる人におススメ。続きを読む

  投稿日：2019.01.22

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