ZAITEN (2015年6月号)

作品情報

■特集　テレビＣＭの「経営リスク」

「問題ＣＭ」で問われる企業トップの経営責任
作家本間龍
嫌でも目に飛び込んでくるテレビＣＭ。視聴者の反感・反発を受けてお蔵入りになるＣＭも多いが、ＣＭが企業姿勢を映す鏡である以上、経営者は経済的・道義的責任を問われることになる。

表現の自由はどこまでか「ＣＭ規制の現実
ＣＭ研究家　岡田米蔵

スポンサー企業を襲った「ＣＭトラブル事情」
作家　本間龍
テレビＣＭのリスクは内容だけではない。タレントの素行や世界情勢も時として「問題ＣＭ」に発展する可能性がある。

海外なら即ＮＧの
日本の「子供向け」ＣＭ
本誌特集班
モノを売るために、倫理観スレスレのＣＭ手法で購買意欲を掻き立てる企業とテレビ局。「売らんかな」の目線は、大人よりもむしろ子どもたちへ向けられている
―。

企業は「ＣＭ」炎上にこう対応せよ
ネット編集者　中川淳一郎
現在、企業が大金をかけて打つＣＭの「炎上」元は、言うに及ばずネット上である。いかに火種を最小限に食い止めるか？　「ネット民」を知り尽くした男が語る。

「偽善」と「恐怖の押し売り」を垂れ流すＣＭは最悪である
作家　高橋三千綱
自らもＣＭ制作に携わった経験もある芥川賞作家、高橋三千綱│。クリエーターとして独自の視点から考察する「良いＣＭ」と「悪いＣＭ」とはどういったものか？

本誌が指摘「企業イメージ悪化の問題ＣＭ」の今
本誌特集班
２０１２年から本誌で指摘し続けてきた問題ＣＭの数々。その中から放映した企業が自社イメージの悪化を免れなかった８本のＣＭを取り上げ改めて検証する。

日本のギャンプルＣＭは「世界の非常識」
米国人ジャーナリスト　ジェイク・アデルシュタイン
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
■企業　
東洋紡に君臨する「坂元会長」の自己顕示欲
ジャーナリスト　幅耕平
繊維業界の負け組企業、東洋紡。かつての子会社・東洋ゴムの不祥事で耳目を引いたが、そこには、関西財界で幅を利かすワンマン会長が君臨していた……。

ＶＡＩＯフォン惨敗で更迭迫る関取社長「今日も危機感なし」
ジャーナリスト　陸奥秀樹

シャープ救済要請に
革新機構の「助ける義理なし」
ジャーナリスト　小池雅人
再び崖っぷちに立たされたャープ。主力取引行主導の救済策が報じられるが、外部資金の呼び込みが必須。政府系ファンド「産業革新機構」が有力視されるが……。

エーザイ内藤CEOに足りない「現状認識能力」
ジャーナリスト　石川大介
国内製薬5位の座も危ういエーザイ。27年間にわたって最高権力者にある内藤CEOの迷走と独善を止める者はいない。

武田薬品・長谷川会長が狙う
「東電ポスト數土」の椅子
ジャーナリスト　蜷川幸三
経済同友会代表幹事を退いた武田薬品工業の長谷川閑史会長。
名誉欲は衰えることなく、射程に入れたのは「東電会長」という。

「中経連会長人事」を見据えた中部電力トップ人事
ジャーナリスト　矢吹　俊

デンソー　アナリストの前で「激突した自動運転システム」に箝口令
ジャーナリスト　加藤典

操縦席常時２人体制に及び腰
ＪＡＬ「安全よりもやはりカネ」
ジャーナリスト　須藤慎一
ドイツLCC機墜落事故で「常時２人体制」論議が急浮上。だが、「安全運航最優先」を掲げるＪＡＬは消極的なのだ。

三菱地所レジデンスが密かに行う分譲マンション「中国人締め出し」
住宅ジャーナリスト　榊淳司
富裕層でもマナー違反が問題視される中国人入居者。日本人離れを恐れ外国人の入居制限を始めたとの噂が……。

覆面調査レポート
北陸の老舗企業「中国進出失敗」の大きなツケ

伏せ字でご容赦
　等々　※各種権利等により、デジタル版には写真が非表示または記事そのものが収録されていない場合がございますのでご了承願います。