1. キャッチコピーを考える機会が増えてきたので、自分のレベルアップのために読みました。 2. 強い文章とは、相手の心を動かし、行動へつなげる文章です。そのためには、あいまいな表現ではなく、言い切ったり、疑問を投げかけたりし、「自分事」に捉えてもらう必要があります。そうするために本書では、演習問題をやりながら読み進めていくことで、強い文章を作るためのきっかけづくりになります。著者自身が研修を行った際、実際に得た回答を紹介しており、自分では想像できない文章を見ることができるので、楽しく学ぶことができます。 3.なぜ自分の文章が弱いのか？ということについて考えたところ、本気が伝わらないのだと感じました。本気で話すときは、自分は明確でシンプルな言葉を使うことが多いです。変に難しい言葉を使って、自分出来ますアピールをしてくる人はただのかまってちゃんでしかなく、本気で取り組む気がないように思われることが多いです。伝えるための技法は本書を読めば十分だと思いました。ただ、それよりも大切なことは、自分の言葉がシンプルであるかどうか、本気が伝わるかどうかをしっかり見定めることが今後の課題だと思いました。

人の心を動かす強い文章を書きたい。そのためには、どうしたらよいか。具体事例をもとに、わかりやすく説明されていた。 これをもとに、実際に文章を書いてみるのがすごく大事だと思う。 印象に残ったこと ・ファクト＝事実。伝えたいポイント。 メリット＝ファクトから得られる一般的によいこと。 ベネフィット＝ファクトから得られる受けてのハッピー。 文章で1番大切なのは、相手のハッピー。 ・受け手に、自分と関係があると思ってもらうこと。まずは、タイトル、見出しで相手の心を掴む。 １ターゲットを絞る。２問いかけ３言い切り4具体的な数字５心からお願い ・ストーリーを入れる。何かが欠落している主人公が、目標に向かって、数多くの障害を乗り越えていく ・文章は、自分の視点でなく、相手の視点になって書こう。 セールス文章の方法 ・お悩み問いかけ法 ・未来のハッピー提示法

何となく言葉を使っていた私には、面白い本。 会社でも、多くの人に発信する役割にあるため、もっと意識して考えなければ。 自分だけだと、どうしても文章や言葉はクセがあるしワンパターンになりがち。早速実践してみようと思う！

ファクト、メリット、ベネフィット ベネフィットを軸に訴求する ベネフィットはインサイト(本音)を読み取らなければわからない 抽象的な表現はしない 丁寧→全ての工程を手作業で仕上げた 迅速な→当日中に必ずお返事 名詞に関係ない動詞をくっつけてみる 仕事を読む 仕事を遊ぶ 仕事をデザインする 言い切る 問いかける 具体的な数値を挙げる 利用者に語ってもらう 一般の常識と反対のことを言う

　タイトルに誤りがある。正しくは「惹きの強い文章力」養成講座ではないだろうか。 　各種ニュースサイトのヘッドラインを見て、「あ、これ面白そう」と思ってクリックしたら「え？　これなの？」とがっかりしたことはないだろうか。 　この本はそのヘッドラインの作り方を書いてある。 　著者は元コピーライターであり、そもそも売り出す物の品質が高いところにキャッチコピーを着けるからうまくいくのであって、下手なものにこのアイディアを使って気の利いた惹句を書いたとしたら、「最初に思ってたことと違うな」とがっかりされる可能性が高い。 　いや、おそらくは中身の品質が高いという前提ありきなんだろうけどね。 　いくら出だしで惹きつけたとしても、最後まで読んで納得できる説得力を持つかどうかはまた別の話。 　あと、この本に書かれている惹句が、人を画一的に見たイラっとさせられるものであり、なんだろう……えーと相手を見て使った方がいいですよ？　たぶん、嫌いな人はすごい嫌い。 　でも、この本には相手の立場に立って、とあるので、これはあくまでもサンプルだなって思うことにして考えるきっかけになれば……って、わざわざこういう本を手に取るようなお客さんにとっては基本なのでは。 　まず中身が大事。それからどう売りだすか考えた方がいい。 （でも別にこの本は中身を考えなくてもいいとは書いてない） 　ただ、私、「最後まで読ませるにはどうするか！」というお題目のこの本を、最後まで読めてないので、惹句として良い本かどうかはお察しである。 　本の色使いと構成が目にうるさくて読み辛いからかなぁ。中身が薄いからかな。どっちだろう。 　最後まで読んだらそんなことないよ！やっぱり中身が大事だよって内容だったらすいません。それは最初に書いてほしかった。

「相手の視点に立って書く」 たいてい、「自分にとって興味のないこと」だと思われてスルーされて終わりなので、「あれっ？これ、俺のことかな？」と興味を引くことがいちばん重要

何を誰にどう伝えるか。 同じ内容でも、テクニックを磨けば見違えるような文章になる。「読みたい」と思ってもらえる文章、読み手の心をゆさぶる文章。強い文章にはインパクトや説得力がある。 例題も豊富で、自分ならこう書く、と考えながら読める。「成る程！」がたくさん。

これからだが、かなり良かった。例文が多くわかりやすい。ただもう手垢がついているような作法も多く、通用するかどうかはそれこそこれからになりそう。あと誤字がちょいちょいあって萎えた。でも総じて素晴らしい本だと思う。

文章力がないのは、 センスがないからだと思ってませんか。たった3時間読むだけでいいんです。 相手にとってメリットではなく、ベネフィットを届ける。 個人個人に刺さる言葉を届けることが大切。 社内でもとてもよく相手の気持ちをくみ取り、ベネフィットを届けられるライターさんがいるので、盗ませてもらう。 何度か繰り返し読むことが重要な本。体にしみこませる。 企画書を書く上でも、相手のベネフィットを言語化することから始まるので、重宝する。

人の心をつこむ5つの型 ①ターゲットをぐっと絞って呼びかける ②問いかけて心の中で答えさせる ③びしっと言い切る ④具体的な数字を魅力的に入れる ⑤心の底から真剣にお願いする

このレビュー自体、本文よりタイトルで時間かかってます。 コピーライター著者による、受け手に「刺さる」キャッチコピー力の基礎と応用。具体的な手法と豊富な事例に、かぶりつきで読みました。すごく良いです。 読まれる文章には、受け手が「自分ごと」と認識してくれる、短く的確で"ベネフィット"のあるキャッチコピーが必要です、にまず目から鱗。 かばん1つとっても、「当社比15%軽量化」というファクト（事実）、「軽い」というメリット（一般的利点）では足りなくて、「あなたを肩こりから解放する」というベネフィット（受け手の利益）まで踏み込んでこそ、に納得と衝撃。AppleのCMはこれが上手いのだそうな。 応用編では、読まれる企画書、メール、プレスリリースなどの文章術で、こちらも電子書籍にマーカー引きまくりでした。企画書はタイトルが9割、構成は起承転結でなく序破急、とか。プレスリリースはマスコミが記事にしやすい大義やニュース性を先読みする、とか。本気で、職場の新人研修で参考書籍に推薦したい気分。

「文章の掴み、に関する本です。タイトルとか書き出しとか、キャッチコピーとか。どうすればその先を読ませることができるか、みたいな」 そう言って、葉月は読み終えたばかりの本を、蛹に差し出した。 「目新しいものは無いように思うけれど」 蛹は仕事柄、文章を書く機会は多いのだろう。それゆえに、似たような本をどこかで読んだということらしい。 葉月は頷く。 「確かに、どっかで聞いたような話ばかりではありますね。でも、そういう、あちこちで見聞きしたような話でも、箇条書きで簡潔にまとまっていると使いやすいですし、具体例が豊富なのも便利かと」 「確かにそうかも」 蛹はそう言うと、最後まで軽く目を通し、それから、改めて最初から読み始めた。 「でも思うんだけどさ、結局のところ、他人が書いた文章なんて、誰だって読みたくないんだよね」 「だからこういう本が必要とされるんでしょうね。ぱっと見て、思わず読みたくなる文章、みたいな。中身よりもインパクトっていうか」 蛹は僅かに笑い、そして、言う。 「これはこれでいいんだけどさ、もうちょっとこう、読み手を啓蒙する系の本があってもいい気もするんだ。書き手にばかり寄ってないで」 「100倍感動できる読書法、とか、大事なことを見落とさない読書法、とか？」 「……言われてみれば、なんていうか、滑稽だね」 それはそれとして暫く借りるよ、と。 そう言って、蛹は栞を挟み、本を閉じた。

文章力に強弱があるかどうかわからないけど、「伝わる文章、惹きつける文章」のことであれば、修行しておきたい。

「伝え方が9割」とパックンの「ツカむ！話術」を足して二乗したような本。 つまり良書ということです。 ここにもアリストテレスの三原則ロゴス・パトス・エトスが。 スピーチでも文章でも相手を動かす力の強度は、ロゴス(論理)×パトス(情熱)×エトス(信頼)の乗算で導かれる。 わが県、わが県のみならずアアアア～、高齢化社会ィィアハアアア～ って言ってた号泣会見の県議は、 ロゴス0×パトス(のようなもの)100×信頼0だから、イコール強度0。 やっぱり3要素バランスとれてないと伝わらないのである。 が、相手を笑わせる力は満点。

あなたの言葉なんて誰も気にかけない。 世の中は情報があふれている。その中で、あなたの言葉が届くのには、強いパンチ力が必用だ。相手の事を思いやることが必用だ。 おもしろいと思わせなくてはいけない。途中で文章から離れられない文章でなくてはいけない。読み始めたらやめる文章はすくない。読む為のきっかけが必用だ。 ストーリーの書き方については浅いが、タイトルの付け方については、自分の知識を超えるものが得られたのでよかった。 つかみの部分が自分の中で弱かったので、全ての方法を事例に当てはめながらやるための、具体例もついているので分かりやすい本だった。