【感想】新世代デジタルマーケティング　ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ

広告マーケティング施策が最適かされるように自動化するためには、最初の設計が大切。どんなデータを取得して何をKPIとするか、どういうデータを連係して装置かするかというところをしっかり設計できれば、従来、…施策の実行にっかる人件費や代理店にアウトソースるするコストを軽減できる。

ネット広告での行動ターゲティングには、リタゲ広告と呼ばれる、ユーザーの特定の閲覧履歴にターゲットする手法ｇあある。特てのURLなどを閲覧したなど、何からの形で興味や関心が顕在化した人をターゲッティングするものだ。

データドリブンとコミュニケーションドリブンできる人材ｇあ求められている。続きを読む

著者の推論に終始。目新しいマーケティング理論は見当たらない。価格に対し内容も薄くページ数稼ぎがひどい・・・

マスとネットをデータでつないで、広告の受け手をしっかり分析・理解してマーケティングしましょう、という内容。Netflixの収益モデルはCMではなく、商品を実際にドラマで使うことで広告主を得ているのはこ…れで知った。続きを読む

http://n3104.hatenablog.com/entry/2016/01/13/221830

相変わらず薄っぺらい。小銭稼ぎと業界のリーダーという過誤を守るための努力。実際のところビジネス的には成功してないから笑える。

ネット、リアル、マスの３つのコミュニケーションがどのように絡み合いながら、ターゲットにコミュニケーションしていくのか。指標が違う媒体をどのように統合して考えるのか。新しい測定方法なども含めて紹介。『ト…リプルメディア』の本の著者だけど、それを『POE』と言っていた。この方が海外では普及しているので合わせたのだろうか。続きを読む