新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ
横山 隆治(著)
/インプレス
作品情報
ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。
マス広告、ネット、リアル(店舗など)チャネルのデータ統合を提案します。
●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。
●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。
●リアルチャネルとしては、これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、リアル行動へと拡張する提案を行います。
●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、CMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の重要性、デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。
【本書は、次のような方への処方箋を提供します】
■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト
■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者
■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク
■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター
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この作品のレビュー
平均 3.0 (6件のレビュー)
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広告マーケティング施策が最適かされるように自動化するためには、最初の設計が大切。どんなデータを取得して何をKPIとするか、どういうデータを連係して装置かするかというところをしっかり設計できれば、従来、…施策の実行にっかる人件費や代理店にアウトソースるするコストを軽減できる。
ネット広告での行動ターゲティングには、リタゲ広告と呼ばれる、ユーザーの特定の閲覧履歴にターゲットする手法gあある。特てのURLなどを閲覧したなど、何からの形で興味や関心が顕在化した人をターゲッティングするものだ。
データドリブンとコミュニケーションドリブンできる人材gあ求められている。続きを読む投稿日:2018.11.06
著者の推論に終始。目新しいマーケティング理論は見当たらない。価格に対し内容も薄くページ数稼ぎがひどい・・・
投稿日:2018.03.08
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