行動経済学 感情に揺れる経済心理
依田高典(著)
/中公新書
作品情報
完全無欠な人間が完全な情報を得て正しい判断をする-これが経済学の仮定する経済人である。だが、現実にはこのような人間はいない。情報はあまりに多く、買い物をしたあとでもっと安い店を知って後悔する。正しい判断がいつも実行できるわけではなく、禁煙やダイエットも失敗しがちだ。本書は、このような人間の特性に即した「行動経済学」を経済学史の中に位置づけ直し、その理論、可能性を詳しく紹介する。
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商品情報
- シリーズ
- 行動経済学 感情に揺れる経済心理
- 著者
- 依田高典
- 出版社
- 中央公論新社
- 掲載誌・レーベル
- 中公新書
- 書籍発売日
- 2010.02.25
- Reader Store発売日
- 2014.12.21
- ファイルサイズ
- 10.4MB
- ページ数
- 242ページ
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この作品のレビュー
平均 3.1 (46件のレビュー)
-
このレビューはネタバレを含みます
行動経済学を軸として、経済学全般の紹介もしながら、行動経済学との違いを記載していくスタイル。
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ライトに行動経済学を学びたい人にはオススメですが、学者が書いているためポップではない点は注意。教科書読むのとか好きじゃない人にはラリホー効果あるかも。
以下、備忘のためのまとめ
ーー
■古典経済学との違い
・人間は合理的に動くのか?
大学受験するか、正社員になるかを検討するとき、
大学に受かる可能性×効用+落ちたとき×効用と
最初から正社員になる効用を比べる。
しかし、以下の点でそう合理的には選択しない
①選択肢は与えられるものではなく生み出すもの
②可能性は一義的ではない(勉強で確率が変わる)
③可能性が低くても夢を選ぶ人もいる
④プロセス(≠効用)に満足する人もいる
・ヒューリスティクス
1.代表性 … 人へのステレオタイプによるもの
2.想起しやすさ … イメージしやすさ。Kで始まる単語と3番目がKの単語はどちらが多いか?
3.係留 … 特定情報・数字への過度な依存
・独立性公理の破綻
①45%の確率で6000円、55%でなにもなし
②90%の確率で3000円、10%でなにもなし
→②を選ぶ人が86%
①0.1%で6000円
②0.2%で3000円
→①を選ぶ人が72%
これは、上は下を単純に薄めただけ。
(アレの反例)
・プロスペクト理論
参照点を原点として、効用を考える理論
損したときの効用の下がり幅が高く
得したときの効用の上がり幅が小さい
※参照点 … 基準点
いつも180円でマヨネーズを買っている場合は
それより得か否かで効用が上がるor下がる
■ゲーム理論いろいろ
人間は利他的か、利己的か
・最後通牒ゲーム
提案者が受諾者に持ち分のいくらをあげるか、提案
受諾者はそれを受諾orNotを選ぶ
半分くらいあげることを提案することが多い
(利他的?それとも関係性を慮ってか?)
極少量のときは断るという選択を選ぶ受諾者も
・独裁者ゲーム
上記において、受諾者が拒否できない。
その際は、20%程度の分配になることが多い。
(利他的?それとも関係性を慮ってか?)
ーー投稿日:2018.05.05
合理的判断から乖離する人間の行動心理について、諸説を数多く紹介しています。けれども、殆どは数式で表しているので、あまり実感が得られませんでした。数式を見て理解できるように、数学を再学習してから再読した…い、と強く思いました。続きを読む
投稿日:2022.01.03
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