【感想】行動経済学入門

○行動経済学入門
ヒューリスティクス直感だがあやまることもある　ルーチン向き
対するのが、論理思考

ヒューリスティクスの種類
代表制ヒューリスティクス
リンダ問題　プログラマーで環境保護をえらんでし…まう
→相手の課題を並べて絞る？
利用可能性ヒューリスティクス
クライマックス効果
確証ひゆーりテックス：自分の最初の思い込みで、次の法則を考ええる
感情ひゅーりテックス
ハロー効果　先入観できめてしまう　
ドアインザフェイス：途方もない額を提示して、最終的には折れさせる
フレーミング
┗利得面を強調するとリスク回避的に
┗損失面を強調するとリスク追求的に
ハーティング効果：行列ができていると、すごいと錯覚する
※させて頂きます、は他人事の逃げのフレーミング
受け取りはせっかり、支払いはのんびり
サンクコストの呪縛：いままでかけたものをもったいないと思う
┗今からでも同じことするか？
メンタルアカウンティング：心の講座からは人間は払いたくない
無料の罠：フリーミアム続きを読む

行動経済学の基礎理論がわかりやすく整理されていて、初心者にも読みやすい。
ただ、「第7章 行動ファイナンス」だけは、構成と個々の文章の両方が良くなくて、とても読みづらかった。
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経済学にお…ける性格要因は、時間選好、リスク選好、社会的選好の3つ。

時間選好：
✔︎時間割引率、双曲割引と指数割引、sophisticated & naif
✔︎双曲割引の人はダイエットで、将来我慢するから今食べようとする。そして実際にその将来の時点になると、結局我慢できず、将来我慢するから今食べようとする。つまり、将来は我慢できるけど今は我慢できない。

リスク選好：
✔︎限界効用逓減型の効用関数を持つ人は、リスク回避的である。これは確実性効果と呼ばれる。
✔︎プロスペクト理論は期待効用仮説を修正するものである。主観的確率に基づく確率荷重関数、および、参照点からの変化（利得または損失）から得られる効用に基づく価値関数を用いる。
✔︎価値関数は、利得局面では限界効用が逓減し、損失局面では限界効用が逓増する。参照点付近の傾きは損失局面の方が急である。
✔︎損失の影響は利得の影響の2倍以上である。

社会的選好：
✔︎利他性、互酬性、不平等回避性
✔︎正の互酬性、負の互酬性、戦略的互酬性
✔︎不平等回避性のモデルでは、人は罪悪感や嫉妬で負の効用を感じる。
✔︎互酬性は、結果そのものよりも、相手の意図（好意的、悪意的）を重視して評価される。続きを読む