リスティング広告のやさしい教科書。 改訂新版 ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド
桜井 茶人(著)
/エムディエヌコーポレーション
作品情報
【Web広告の必読書、改訂新版が登場！】
本書は2018年に刊行され、ご好評をいただいた書籍『リスティング広告のやさしい教科書。』を現在の情報にあわせてリニューアルした改訂新版です。
本書の特徴は、リスティング広告を初めて出稿する人にもわかりやすく、広告の基礎知識や設定手順を解説している点、さらにただ出稿するだけでなく、実際に成果を上げるためのプロの考え方をしっかりと伝えている点です。
リスティング広告の成否の鍵を握るキーワードや広告文についても、実例をベースに思考のプロセスから解説しているため、「広告運用者としてなにを考えなくてはならないか」が具体的にわかります。検索連動型広告とディスプレイ広告の効果的な組み合わせ方も詳しく紹介していますので、広告の戦略全体を考える力が身につきます。
また、現在ではGoogle広告の機械学習の精度が高まり、人間の手で細かな設定を行うよりも目標だけを決めて自動化したほうが成果が上がるケースも増えています。本書ではこのような潮流を踏まえ、自動化を取り入れる際のアプローチについても紹介しています。
従来の常識が変わりつつある現在だからこそ、押さえておきたい本質的な基礎とノウハウが詰まった一冊です。
〈こんな方にオススメ〉
・これからリスティング広告をはじめる方
・リスティング広告で成果が上がらず悩んでいる方
・運用のポイントをしっかりと身に付けたい方
〈本書の内容〉
CHAPTER1 リスティング広告の基礎知識
CHAPTER2 広告出稿前の準備をしよう
CHAPTER3 Google広告の設定をしよう
CHAPTER4 Yahoo!広告の設定をしよう
CHAPTER5 コンテンツ向け広告の設定をしよう
CHAPTER6 広告を最適化しよう
CHAPTER7 より高いパフォーマンスを出すために
CHAPTER8 事例から学ぼう
CHAPTER9 広告運用者に知ってもらいたいこと
〈本書の特長〉
・初心者にもわかりやすく解説
・プロの思考プロセスもしっかりと身につく
・成功事例とありがちな失敗事例も具体的にわかる
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商品情報
※この商品はタブレットなど大きなディスプレイを備えた機器で読むことに適しています。
文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。
この作品のレビュー
平均 5.0 （1件のレビュー）
-
2週間ほどで読了。
図表が豊富で、フルカラー、かつ画面を見ながらでなくても理解できるよう、キャプチャ画像も多くて読みやすかったです。
本書はリスティング広告の基本的な構造や用語、画面の設定方法だけでな…く、出稿に際しての考え方なども解説していてとても良かったです。
Google広告とYahoo!広告の両方について扱っており、検索連動型広告とコンテンツ向け広告の両方を解説してくれているので、まずは、という場合にはこの一冊で始められると思います。
また、巻末には成功事例と失敗事例や、著者らの対談も載っており、実用面での補足にもなっています。
3C分析やPDCAに基づいて広告を改善していくのも王道だと思います。
あとは実際に手を動かしてやってみるというところでしょうか。
※116ページに誤植がありますので、正誤表を参照してください。
続きを読む投稿日：2021.06.04
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