「買わない」理由、「買われる」方法
松田久一(著)
/朝日新聞出版
作品情報
デフレ環境下、収入が十分にあっても、消費を増やさない傾向が強まっている。“なぜ、買わないのか”、“なぜ欲しがらないのか”を、「ジェイ・エム・アール生活総合研究所」社長で、多くの戦略経営の実務を経験してきた著者が豊富な研究データを基に、現在の消費者心理を分析。「消費」に抵抗のある人々への効果的なマーケティング法を提案し、“買わない人々”へ向けた、新たな「買わせる手法」を解説。
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商品情報
- シリーズ
- 「買わない」理由、「買われる」方法
- 著者
- 松田久一
- 出版社
- 朝日新聞出版
- 書籍発売日
- 2010.09.30
- Reader Store発売日
- 2012.09.28
- ファイルサイズ
- 6MB
- ページ数
- 256ページ
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この作品のレビュー
平均 3.0 (3件のレビュー)
-
図書館で借りた。
非常に興味深い内容でいろいろな角度から検証を重ねていく内容。仮説もけして奇をてらっているわけではないが、新しい。欲望が退潮。
とはいえ、いつも読んでる本よりは固い内容なので、読むの…に時間がかかった。今となれば大したコトないと思うが、結構時間かかった。続きを読む投稿日:2010.11.30
チェック項目3箇所。バブル後世代は、他世代と比べ消費水準は低いのだが、それは買わない背景であって、買わない理由ではない。クルマの購買は「移動の自由」という価値が自己拡大欲望を満足させ、「社会的ステータ…ス」という価値が他者依存欲望を充足させていた。クルマさえあれば抜け出せる欲望、すなわに物語を紡いでいたが、この物語は陳腐であり、新しい物語が必要。1960年代は消費者は収入の大半を生活していくためのの必需支出に充てていた。続きを読む
投稿日:2012.09.11
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