NEVER STOP イノベーティブに勝ち抜く経営
フィリップ・コトラー(著)
,古森重隆(著)
,恩藏直人(訳)
/日本経済新聞出版
作品情報
●イノベーションとマーケティングは別個のものではない 多様なデジタル化にかじを切る「第二の創業」を成功させた富士フイルムの古森会長。マーケティングを顧客満足から社会的貢献（マーケティング3.0）、そして顧客の自己実現（4.0）にまで高めたコトラー氏。この2人がタッグを組み、企業成長のエンジンとしての「イノベーション」のあるべき姿に食い込む。 古森会長は経営実務を熱く語る。リーダーシップ論（危機時には、リーダーはワンマンでなくてはならない）、人間力を育む「ビジネス五体論」、PDCAサイクルに代わるSTPD(see-think-plan-do)マネジメントなどが、富士フイルムの「VALUE from INNOVATION」の文化を創り出してきたことがわかる。 コトラー氏はマーケティング4.0に突入した社会において、企業の浮沈のカギを握るのはSDGsにあると語る。今後はSDGsが企業の課題解決に大きな役割を果たす。 イノベーションとマーケティング。これらは互いにループして、企業価値を高めていくのだ。●Never Stop――変革をとめるな 翻って新型コロナ感染症が蔓延する世界。日本語版出版にあたって、古森会長が新たにコメントを寄せてくれた。「優れた商品やサービスの提供を通じて社会に新たな価値・優れた価値を届けるという企業の本源的な役割を、今ほど強く感じることはない」という。ヘルスケア事業にも力を注ぐ中、「予防」「診断」「治療」という側面から、社会課題の解決に向けて今後も力を注いでいく。 「高い技術力で、いい製品、優れた製品、進んだ製品を社会に提供する」ことをモットーに、富士フイルムはこれからも存在感のある会社であり続ける。
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商品情報
- 著者
- フィリップ・コトラー, 古森重隆, 恩藏直人
- 出版社
- 日経BP
- 掲載誌・レーベル
- 日本経済新聞出版
- 書籍発売日
- 2021.02.22
- Reader Store発売日
- 2021.02.22
- ファイルサイズ
- 8.6MB
- ページ数
- 280ページ
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この作品のレビュー
平均 3.2 （5件のレビュー）
-
会社から支給の書籍を読了しました。
「本業の衰退」から驚異の復活を遂げた富士フイルムの、所謂「第二の創業」成功譚と、人と組織とイノベーションを中心としたビジネス書です。
某自動車メーカーと同じく「人」…基軸がキーになり・・・
と、書いてある事はわかるのですが・・・コトラー氏のパートの翻訳部分がとにかく長くて・・・ちと手こずりましたが、何とか・・(^_^;)続きを読む投稿日：2021.04.13
「マーケティング視点のDX （江端浩人著）」で本書および富士フィルムホールディングスのDX事例が触れられていたことから手に取りました。
マーケティングの大家コトラーと企業イノベーションの成功者古森氏…の共著ということで期待していましたが、イノベイティブであることは企業存続に不可欠だねということと、コトラー氏による企業の社会的な役割（マーケティング3､0以降のテーマ）に多くの紙面が割かれている印象で新しい知見に触れることはなかったのが残念。続きを読む投稿日：2021.07.12
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