ブランディング・ファースト―広告費をかける前に「ブランド」をつくる―
宮村岳志(著)
/クロスメディア・パブリッシング(インプレス)
作品情報
本書は、これからの企業に必要な「経営戦略」としてのブランディングとデザインについて、わかりやすく解きほぐす一冊です。
▼ブランディングは「イメージ戦略」ではなく「経営戦略」
モノがあふれ、人の嗜好が目まぐるしく変わる現代、経営に「ブランディング」の視点は欠かせません。
「ブランディング」はいろんな媒体で広告を打つことや、良いデザインのロゴやウェブサイト、会社案内をつくる「イメージ戦略」ではなく、「経営戦略」です。
つまり、企業の指針となるものを考え、決めることにほかなりません。
それは、多くの人がイメージする、社外への訴えかけ「アウターブランディング」だけでは不十分で、社内に向けての「インナーブランディング」と両輪がそろって初めてブランディングは機能し、「効率化」「人材の確保」「利益の向上」に大きく貢献します。
また、ブランディングは資本の豊かな大企業だけではなく、中小企業にも必要な視点です。
そしてブランディングにおいて「デザイン」が占める要素は近年、特に大きくなってきています。
本書では、多様な業種・業界を手掛けてきたデザイン・コンサルティング会社の代表を務める著者によるブランディングの考え方を、主に3つのステップで解説。
ブランディングの「本質」をわかりやすく伝えます。
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この作品のレビュー
平均 3.5 (12件のレビュー)
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世界の中の日本の存在感が小さくなっていて、日本にもっと元気な企業やサービスが増えないと、子どもたちが希望と夢を持って幸せに生きていけないって考え方。本当にその通り…!!
投稿日:2021.02.17
・ブランディングファースト
「規模の経済」から「品質の経済」へ
ブランディングは攻めの姿勢でもあり、守りの姿勢でもある。
「追いつく」POPと、競合他社にないものを伸ばして新たな要素を付加すること…で「追い越す」PODという2つの方向性がある。
大企業と同じ土俵で戦うことが困難な中小企業は、PODの差別化を実現できる何かを探し、それで一点突破するためのブランディングを目指すべき。続きを読む投稿日:2023.11.10
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