隠れたキーマンを探せ！
マシュー・ディクソン(著)
,ブレント・アダムソン(著)
,神田昌典(著)
,三木俊哉(著)
,ニック・トーマン(著)
,パット・スペナー(著)
,リブ・コンサルティング(著)
/実業之日本社
作品情報
セス・ゴーディン、ダニエル・ピンクが激賞！B2B営業ほど誤解されている（それもお金がかかる方向で誤解されている）営業はない。その点について重要な視点をくれる本がようやく出た。セス・ゴーディン（『「新しい働き方」ができる人の時代』著者）質の高い徹底した調査で、マーケターがたどるべき道を指し示す。顧客を理解し、価値をもたらし、成約を勝ち取るための優れた指南書だ。ダニエル・ピンク（『人を動かす、新たな３原則』、『モチベーション３・０』著者）なかでも驚くべきは、かつて効力を発揮した販売戦略が、いまや目標とする成果をほとんど出せなくなっているという現実だ。サプライヤーは自分たちならではの価値を上手に伝えられるようになっているのに、顧客はいままでになく、その価値にお金を払い渋るようになっている（たとえ価値を認めていても）。少なくとも、二番目のもっと安い選択肢が「そこそこ」であれば、そちらでいいと考える。現代のサプライヤーは、顧客に認知・検討してもらい、その嗜好にかなうという点で勝負に勝ったとしても、「お金をいただく」という肝心な点ではまだ勝てない。どうにも納得しがたい話かもしれないが、コモディティ化を避けるために生み出したソリューションそのものが、顧客の目にはもはやコモディティ化しているのだ。――「はじめに」より『おもてなし幻想』で企業の思い込みを客観的なデータで叩き砕いたCEBが、前作『チャレンジャー・セールス・モデル』で提起した事実を、さらに押し進めて解説する。本書では最新の調査で「チャレンジャー」セールスマンが重要なだけでなく、買い手の側にも「チャレンジャー」が不可欠であることがわかった！
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商品情報
- シリーズ
- 隠れたキーマンを探せ！
- 著者
- マシュー・ディクソン, ブレント・アダムソン, 神田昌典, 三木俊哉, ニック・トーマン, パット・スペナー, リブ・コンサルティング
- 出版社
- 実業之日本社
- 書籍発売日
- 2018.12.20
- Reader Store発売日
- 2019.08.16
- ファイルサイズ
- 12.3MB
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この作品のレビュー
平均 3.7 （6件のレビュー）
-
1．最近、部署異動をしたのですが、BtoBビジネスは初めてなので成功法則を確立したくて読みました。
2．「トップを口説け」というのが法人営業の鉄則だったということを覆す本です。本書ではモビライザーと…カスタマーインサイトというキーワードを用いて、これからの法人営業の鉄則を教えてくれます。
モビライザーとは、購買決定にかかわる複数人のうち（本書では5.4人が関わることを述べています。）最もフォーカスすべき人物のことを言います。しかし、それでは今までと同じ発想になってしまいますが、重要なのは１人に絞れないということです。意思決定者の意見によって左右される複数人のことを指しています。
カスタマーインサイトとは、顧客ですら気づいていないアイデアのことです。ここで重要なのは、「自分たちは間違えていた」というほどの衝撃的な気づきを相手にさせることです。そうすることで顧客の間違いをただす道筋となってきます。
本書では、この２つをキーワードとし、法人営業のやり方、意思決定のプロセスを述べてくれています。
3．企業が物を買うにあたって、5.4人の意思決定が介在していることは驚きでした。それと同時に、流れが速い時代にもかかわらず、意思決定に時間がかかっている理由にも納得出来ました。先行きが不安だからこそ、多くの賛成意見をもってから新規ビジネス、商品にトライしたいという気持ちの表れなのではないかと思いました。続きを読む投稿日：2022.03.14
『チャレンジャー・セールス・モデル』からの流れでこちらも。監修者の解説だったか「セールスはつねに購入者に応じて変化し、マーケティングは購入者が定めた狙いの相手かを確認しながら対応し、ブランディングは購…入者によらず価値を示す」のようなことが書かれていた点が頭に残った。そのような区切りを踏まえて、マーケティングの手法をセールスに持ち込んだものが本書だ、というような解説が参考になった気がする。
自社に何かを導入しようとした経験から、たしかにモビライザーやブロッカーとなる方がいたよね、と納得する点もあり。続きを読む投稿日：2023.12.03
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