仕事は、臆病なほうがうまくいく
安原ゆかり(著)
/日経BP
作品情報
開発期間15年、日本初のシワに効く薬用化粧品はいかにして生まれたのか。66万人が使う大ヒット化粧品の誕生秘話なぜ、これまで「シワを改善する」と明確にうたえる化粧品が作れなかったのか?なぜ、化粧品業界でポーラが「一番」になれたのか?そもそもなぜ、シワはできるのか?そしてなぜ、リンクルショット メディカル セラムで改善できるのか?日本初のシワに効く薬用化粧品(=医薬部外品)として、2017年1月に発売されたポーラの「リンクルショット メディカル セラム」。発売から1年半の売り上げは売上179億円、これまでに66万人が購入というメガヒットとなった。この商品を15年、15憶円をかけて開発したのが、現在、ポーラ・オルビスホールディングス執行役員の末延則子さんだ。35歳から50歳まで何度も大きな困難に見舞われながら世界で初のシワ改善メカニズムを発見、独自の有効成分を見つけ出し、日本初の「シワを改善する医薬部外品」として厚生労働省の承認を取得した。自称「怖がりで心配性」という彼女が、周囲から何度も「リスクが大きすぎる」「あきらめろ」と言われながらなぜ、それを成し遂げることができたのか。末延さんと、研究を共に推進してきたスタッフ、化粧品業界に精通するアナリストや化粧品ジャーナリストへの取材を行い、波乱万丈の開発ストーリーに迫る。
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商品情報
- シリーズ
- 仕事は、臆病なほうがうまくいく
- 著者
- 安原ゆかり
- 出版社
- 日経BP
- 書籍発売日
- 2018.09.21
- Reader Store発売日
- 2018.09.22
- ファイルサイズ
- 5.4MB
- ページ数
- 232ページ
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この作品のレビュー
平均 3.0 (3件のレビュー)
-
このレビューはネタバレを含みます
「仕事は、臆病なほうがうまくいく」
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著者:安原ゆかり
発行:2018年9月25日
日系BP社
「三フッ化イソプロピルオキソプロピルアミノカルボニルピロリジンカルボニルメチルプロピルアミノカルボニルベンゾイルアミノ酢酸ナトリウム」
まるで落語の寿限無。これは、ポーラが発売して大ヒットとなった日本で初めてのしわ改善医薬部外品「リンクルショット メディカル セラム」につかわれている、しわ改善のための有効成分「ニールワン」の正式名称だという。四つのアミノ酸誘導体で構成されているそうだ。
この本は、上記商品の開発秘話もの。主役は、現在、ポーラ・オルビスHD執行役員へと出世した末延則子氏。氏の仕事の流儀を紹介している。
著者は、日経PP社の編集委員で、日経マネーなどいくつかの編集長を務めた人のようだ。それにしては、本のできが悪すぎる。文章が下手くそということではなく、構成や文そのものに迫力がなく、通り一遍の内容になっている。最後は、おまけみたいにポーラの社長、鈴木郷史氏へのインタビューがあるが、質問部分が推敲されておらず、鈴木氏への質問と答も、本文に出てきた内容のまるっきりの繰り返しだったりする。
書きたくて取材して書いた本ではなく、ポーラからお金を頂戴して作った本、という印象を受けた。
****************
ポーラの経営に翳りが見えたのは、1990年代。働く女性が増え、女性の在宅時間が短くなったことで訪問販売の売上高は急減。
医薬品の素材開発の際に行うのが「ステージゲート法」という仕事の進め方。スタートし、次のステージに進む前に検証する場(ゲート)をつくる。そのたびに選別していくことで合理的に可能性のあるテーマだけが残っていく。
ケガやばい菌などで身体に炎症ができるとき、皮膚には正常でないコラーゲン(悪いコラーゲン)ができる。好中球エラスターゼという酵素は、炎症を修復する。これがしわのある箇所で起きていた。微弱な炎症を体の傷と勘違いして、好中球エラスターゼが発動し、エラスチンやコラーゲンが壊れて皮膚からしなやかさや弾力が失われる。紫外線や、まばたきなどで強い圧力がかかるところに深いしわが出来るメカニズム。
末延氏も、電車の中などでつい人の目尻のしわばかりに目が行ってしまった。
「あの人のしわは取りやすそう」などと思ったりして。
発売から1年、2017年1-12月のリンクルショットの売上は予想を30億円上回る130億円。1万5千円の高級品にも拘わらず、買った人の約21%が初めてポーラの化粧品を購入する人だった。投稿日:2021.05.25
15年、15億円をかけたプロジェクトを信念持ってやり遂げられる人のどこが臆病なのか、とタイトルにはピンと来ないし、リーダーとしての部下育成の工夫や、コミュニケーション上の工夫等が事実関連の途中で入って…きて読みづらい。ただ世の中に前例が無いものを作り上げていくとは、ある事象の定義を決めること、そしてそのメカニズムを見つける基礎研究から始めること、そして前例がない故に売上規模が読めないこと、など様々なハードルを超えなければ、そもそも商品開発に至らないのだと、改めて画期的な商品を世に出すことの困難さを知ることが出来た。それにしても、通常の医薬部外品の承認が2、3年が通常、新規効能で5年、この「ニールワン」の承認は8年かかっているが、もう少し何とかならないものだろうかと思ってしまう。続きを読む
投稿日:2023.09.20
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