もうモノは売らない
ハビエル・サンチェス・ラメラス(著)
,岩崎晋也(著)
/東洋館出版社
作品情報
《「はじめに」より》 これは本ではない。 あなたが最短距離でマーケティングを学ぶためのマニュアルだ。 これを読めば、成功を最大化し、失敗を最小化するための考え方が身につく。 ここでは、マーケティングはなぜ、どうすればうまくいくのかを説明している。 荒れ狂う大海原のような世界を渡っていき、変化を推進するためのガイドとなるだろう。●マーケティングの現場で今すぐ使えるアドバイスが充実・製品の何をアピールすべきか・アイデアはどこから得るべきか・広告は誰に向けるべきか・広告はどこに出すべきか・消費者調査ではどう質問すべきか・調査結果を読み間違えないために、何に気をつけるべきか・競合他社が価格を変えたとき、どう対応すべきか・プライベートブランドとどう対抗すべきか ・・・・・・ほか●具体的な事例の成功・失敗の分析も収録・コカ・コーラは、なぜ味を変えないのか。・ラテンアメリカでコカ・コーラの売り上げを毎年10%アップさせた戦略。・洗浄能力を謳ったP&G社とくつろぐ女性のイメージを打ち出したアヤックス社。 台所用洗剤のシェアを伸ばしたのは・・・・・・。・著者の青春時代の憧れだったリーバイスのジーンズを、なぜ息子は欲しがらないのか。・TVCMをやめたレッドブルが、売り上げを伸ばしたのはなぜか。・・・・・・ほか
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商品情報
- シリーズ
- もうモノは売らない
- 著者
- ハビエル・サンチェス・ラメラス, 岩崎晋也
- 出版社
- 東洋館出版社
- 書籍発売日
- 2017.10.01
- Reader Store発売日
- 2017.10.06
- ファイルサイズ
- 3.1MB
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この作品のレビュー
平均 4.5 (4件のレビュー)
-
◉美を語る上での絶対的尺度
①対称性
②均整
③親近感
◉良いデザイン・ブランドは恋を生む
・人は感情に対してプレミアム料金を払う
・自分の価値観を代弁してくれるブラン…ドを好きになる
◉ラグジュアリーブランドの特異性
人々は製品を買うのではなく、
そのブランドを身につけることに対して支払う
◉成功するブランドがしていること
・現在の消費者ではなく未来の消費者に話しかける。
( ユーザーと一緒に年をとってはいけない )
良い会話のポイントは、
まず「聞く」こと。そして「答える」こと。
◉どんな関係でも、
じっくりと時間をかけた対話だけが心に残る続きを読む投稿日:2019.09.21
元「コカ・コーラ」全世界統括マーケティング・ディレクターによる,マーケティングのマニュアル本。マーケティングは最高の仕事,と言い切る筆者の熱意が伝わる熱い一冊です。最後に10の結論にまとめていますので…,即ビジネスに生かしたいという人にもおすすめ。続きを読む
投稿日:2019.07.30
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