イケてる大人 イケてない大人~シニア市場から「新大人市場」へ~
博報堂 新しい大人文化研究所(著)
/光文社新書
作品情報
【イケてる大人=40代後半~60代の男性で、若い世代の男女及び同世代女性から交流を持ちたいと思われるカッコいい魅力的な人】新しい大人マーケットを牽引し若い世代から支持される「イケてる大人像」とは何か? 今回、45~69歳の大人男性層と20代の男女若者層に対して「イケてる大人の意識・実態調査」を実施。これに加え各種の調査・識者へのインタビューを元に、イケてる大人とイケてない大人を分けるものを明らかにしていく。
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この作品のレビュー
平均 3.3 (4件のレビュー)
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上の世代とは明確に違う生き方を歩んでいる世代という自覚はあり、「新しい大人」というキーワードに惹かれて読んでみた。
若者世代から「イケてる」と思われるかどうかでやる/やらないを決めるのはいかがなも…のか、って話ですが、まあ商売のタネになるなら、という程度で、期待したほどの発見は無し。
特にSNSの使い方について、「文字より写真」「趣味や本など、テーマ性のある投稿」がイケてるとされるものの、そんな投稿についても若者の半分弱が「「イケてると思わない」と回答しており、なんの参考にもならない。はっきりと「SNSで若者と繋がるな」と書けばよいのに。
イケてる大人になるための「7つの提言」は以下の通り。
・誰に対しても気遣う、励ます
・人前でいつも元気、明るい
・丁寧に話す、礼節がある
・挑戦し続ける、勉強し続ける
・「家族と仲良く」に努力する
・責任をもって知恵を伝える
・見た目によく気を配る
ぜんぶ満たしてる人がいたら、その人が学生でも十分イケてるよね。続きを読む投稿日:2018.10.08
本書における「大人」とは45〜69歳の男性を設定しており、20代男女の若者たちから好かれたり尊敬されたりする言動を「イケてる」と定義している。博報堂関係者によるリサーチ結果であるため多少のバイアスがあ…ると思われるが、書いてある内容は概ね肯定的に受け入れることができた。従来の「シニア層」が持つイメージとは異なり、元気で金も時間もある「イケてる大人」が年々増えており、それは新たなビジネスチャンスの拡大にも繋がっている。これから新規事業を目論んでいる人にも新たな視点や気付きを与えてくれると思う。続きを読む
投稿日:2018.07.03
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