日本テレビの「1秒戦略」(小学館新書)
岩崎達也(著)
/小学館新書
作品情報
視聴率三冠・無敵のフジをどう破ったのか。
『俺たちひょうきん族』等のバラエティやドラマの成功で視聴率の王者だったフジテレビの黄金時代のこと。
低迷する日本テレビは、若手社員13名を集めてライバル局の徹底分析を開始します。その方法は、フジと日テレの全番組を録画し、特大の方眼紙に視聴率のグラフをつくり、1分1秒ごとに番組やCMの内容を書き出していくというアナログな作業でした。しかし、この地道な努力が様々な戦術(「コーヒーシュガー理論、タイ焼きのシッポ理論、紙ヒコーキ理論)を生み、フジテレビの真似をしない企業文化を作り、日本テレビの黄金時代につながっていきます。
今や、民放バラエティ番組の視聴率上位20番組のうち、16番組は日テレの番組(2016年4、5月期)。2014年、15年と日テレは視聴率三冠王でした。
すっかり視聴率の王者となった日テレですが、この原点は前述の分析・研究にありました。
無敵のフジを破った、大逆転のマーケティング術を、当時、分析に従事した著者が初めて公開します!
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商品情報
- シリーズ
- 日本テレビの「1秒戦略」(小学館新書)
- 著者
- 岩崎達也
- 出版社
- 小学館
- 掲載誌・レーベル
- 小学館新書
- 書籍発売日
- 2016.12.01
- Reader Store発売日
- 2016.12.06
- ファイルサイズ
- 1.7MB
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この作品のレビュー
平均 4.1 (9件のレビュー)
-
・視聴者にどんなニーズがあるか、と制作者ニーズではなく視聴者を見た企画にした。番組は作品ではなく商品である。
・自分たちが戦う相手のことを、なぜきちんと調べなかったのか
・外部に委託するのではなく、自…分達が体験することでデータから導き出される分析結果だけでは見えてこなかった視聴者意識を体感できた。
それにより、何気なくチャンネルを変えていると思っていたが、変える理由はきちんとあることに気づいた
・タイ焼きのシッポ理論:終わりを予感させずに中身が終了時まで詰まっているようにした。
・紙ヒコーキ理論:高いところから飛ばした紙ヒコーキが遠くまで飛ぶように、高い視聴率からスタートした番組の平均視聴率は自然と高くなる。
・コーヒーシュガー理論:コーヒーに入れる砂糖は大きな角砂糖よりも、細かい粉砂糖の方が早く、まんべんなく溶ける。ミニ番組よりも、短いCMで各時間帯にまんべんなく交ぜて放送した方が効果的。
・出来上がったマークやキャラクターは、発信の仕方次第でその後の運命が大きく変わってくる。
・どんなに技術が進化しても、人の心に響く本質的な部分はそれほど変わらないのではないか?続きを読む投稿日:2020.01.12
日テレの台頭について描いた一冊。
巻末にもあるとおり、フジテレビの凋落について書いた本は何冊もあるが、日テレの台頭について書いた本はなかったので、勉強になった。投稿日:2019.04.26
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