コトラー 新・マーケティング原論
フィリップ・コトラー(著)
,ディパック・シー・ジェイン(著)
,スヴィート・マイアシンシー(著)
,有賀裕子(著)
/翔泳社
作品情報
21世紀のマーケティング・スタンダード 神様コトラーによって今、マーケティングは再構築される肝に銘じておくべきは、マーケットの変化があまりに速く、マーケティングが追いつけなくなっていることである。従来のマーケティング・モデルは、将来を見据えながら改めるべきだ。マーケティングの再構築と再定義を行い、その適用範囲を広げるのだ。これまでのように製品を「作って売る」のだけでは、マーケティングはその使命を果たせない。マーケターたる者、「何を提供すればよいのか」という判断に積極的の関わっていかなければならない。洞察力に富んだ企業はすでに、「顧客のニーズを感じ取り、それに応える」といった発想でマーケティングを進めている。---序文より本書の原書である、Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewalはこちらでお買い求めいただけます。※本電子書籍は同名出版物を底本とし作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
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この作品のレビュー
平均 5.0 (3件のレビュー)
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コトラーによる2000年代初頭に書かれたものであるため、かなり古い企業の事例が載っています。
だからこそ、今でも強みのある存続している企業の戦略変遷や当時の優位性を際立たせて学べました。投稿日:2023.10.06
ビジネス選書サマリー。デジタルエコノミーの時代。かつて企業が中心的に考え、製造したものを販売、そしてそれを消費者が購入する。その後企業はその動向を注視しチェックし改善しさらに別の商品を売り出す。しかし…今は違う。インターネットを通じ消費者と企業はかなりの部分で情報共有ができる。したがって顧客が望む商品はオーダーメイドに近い形で提供することが求められる。かつては企業が大量に生産し売れ残りそしてその商品に乗った広告販売日は消費者が負担するこのようなモデルが既に崩壊した
続きを読む投稿日:2019.05.24
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