なぜデータ主義は失敗するのか? 人文科学的思考のすすめ
クリスチャン マスビェア(著)
,ミゲル B ラスムセン(著)
,田沢 恭子(訳)
/早川書房
作品情報
顧客の振る舞いはビッグデータでは読めない。データ解析の限界を超えるべく、人の行動を人文科学的手法で解析する「センスメイキング」を、アディダス、インテル、レゴ、サムスン、ボーダフォン等の最高経営陣をクライアントとするコンサルタントが丁寧に解説。
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商品情報
- 著者
- クリスチャン マスビェア, ミゲル B ラスムセン, 田沢 恭子
- 出版社
- 早川書房
- 掲載誌・レーベル
- 早川書房
- 書籍発売日
- 2015.07.22
- Reader Store発売日
- 2015.07.31
- ファイルサイズ
- 0.3MB
- ページ数
- 320ページ
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この作品のレビュー
平均 3.3 (4件のレビュー)
-
「問い」の重要性に関する本。
適切な問いにたどり着くためには、人文科学的アプローチによって顧客の立場に立ち、商品(店舗)などはその文化的コンテクストの中でどのように存在しているかを理解する必要がある。…
デフォルト思考(いわゆるデータ分析)ではいつまでも自社のドメインレイヤーを変えることができない。
アディダス、レゴなどの事例を折り込みながら、丁寧に説明してくれる。
あとに出た「Sense Making」よりこっちのほうがいいかなぁ。あっちも前半は好きだけど。続きを読む投稿日:2019.06.15
これ自体が「厚い記述」(?)。。センスメイキングとは何か、一言であらわすのでなく、言葉を割くことで表したような一冊。
センスメイキングは、デフォルト思考と対照的で、仮説を定めず、質的な証拠をもとに、…「なぜ」に答える思考方法。
デフォルト思考と補完しあいながらつかうことで、人の行動の背後にあるものを理解するのに役立つという。
具体的にマーケティングの場面では、観察、写真やビデオ、インタビューなどの詳細な記録をもとにパターンを割り出し、またそれを企業のパースペクティブと照らし合わせ、アクションをきめる
とのこと。続きを読む投稿日:2016.04.04
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