マーケティング演習ノート
山本直人(著)
/東洋経済新報社
作品情報
練習問題を解くワークブックスタイルでマーケティングを学ぶ。「自分は最近何を買ったか」「最近、気になる広告は?」といった身の回りの事柄から基礎と実践を学ぶスタイルを採用。
【主な内容】
第1章 マーケティングの思考
第2章 消費行動の理論――「演習I 自分の買い物」から学ぶ
第3章 日本の市場環境の変化
第4章 消費環境の変化――「演習II タウンウォッチング」から学ぶ
第5章 メディアとコミュニケーションの変化
第6章 マーケティング戦略の分析――「演習III コミュニケーション読解」から学ぶ
第7章 社会の構造変化とマーケティング――「演習IV 仮説構築と課題発見」から学ぶ
終 章 マーケティングの素養とは
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商品情報
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キーワードは、消費者、ニーズ、変化。
より長期の変化をメガトレンドと呼ぶ。
自分自身の購買行動を振り返って、慎重に情報を検討したケースを思い起こしてみる。そこにはどのような共通点があるだろうか、その際…は価格を最優先に考えていただろうか。
日本文化への関心は高まっているのだろうか。一報で欧米からのファッションブランドが上陸すれば大きな話題になり、長い行列ができる。日本文化への関心の高まりは一時的なものだろうか。それとも中長期的なものだろうだろうか。
ジャーナリストの目とアナリストの目を持つ。
エコカー、麒麟端麗ビール、mixi の広告宣伝がケースとして出ている。続きを読む投稿日:2010.08.06
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