真クリエイティブ体質
高橋宣行(著)
/PHP研究所
作品情報
元博報堂制作部長の著者が徹底的に解説する、“五感”のトレーニング方法。今は、ネットワークの進化でみな横一線の情報持ちになり、モノも同様、ハイレベルなものが溢れています。そんな現代において、“発想力”は、クリエイターだけに必要なものではなくなりました。現代の競争社会を勝ち抜くには、「創造しかない」。モノもアイデアも、いくら高性能だって「好き」と言わせなければ意味がないのです。――そこで。40数年を広告業界で過ごした著者が、着実に・確実にクリエイティブ体質をつくるトレーニングを伝授します。キーワードは“ウォッチング”。数時間実行するだけで、変わります。おもしろくて、よく身に付く。一度身に付いたら消えないクリエイティブ体質を、あなたの武器にしてください。
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商品情報
- シリーズ
- 真クリエイティブ体質
- 著者
- 高橋宣行
- 出版社
- PHP研究所
- 書籍発売日
- 2008.12.01
- Reader Store発売日
- 2013.12.01
- ファイルサイズ
- 2.4MB
- ページ数
- 144ページ
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この作品のレビュー
平均 4.0 (8件のレビュー)
-
自分の五感が、最高の発想ツールでありスキルだ
いま、とても気になることがあります。それは1人1人の意識や行動の中から、「感じる」ことが消えかかっていることです
ビジネスは人間を相手にして存在していま…す。相手を知らずして戦えません。
行動して「五感に触れるものがすべて情報であること」と「その触れる感覚的な部分が創造性に不可欠」ということを忘れているようです
「感じる」ことが「知る」こと以上に大切な時代になってきました。
①相手の立場に立つこと、②自分らしさを持つこと、この2つに共通してかかわるのが、五感です。五感(視覚、聴覚、嗅覚、臭覚、触覚、味覚)は、自らの感性をとおすから「独自性・独創性」へとつながっています。
「市場は人間そのもの」であり、ビジネスは人間をはずせません。「ビジネスのことは市場に聞け」
なぜ買わないのか
・一応間に合っている
・だから要求が薄い、弱い
・選択の対象が多くどれを選んでいいのか?
・似たり寄ったり差がない、個性がない
・モノ単品ですまない、いろいろ関連して拡がっている
・好きなものが見つからない、なにが好きなのかもわからない
人間は合理性20%、非合理性80%で生きる動物だ
合理性20% 見える(顕在) 客観的事実(平均としての事実)
非合理性80% 見えない(潜在)主観的事実(心の中のありのまま)
できる「クリエイティブな人」とは
1 問題意識の強い人
2 改革意識の強い人
3 人間観察に興味の強い人
4 好奇心の強い人
創造性を磨く方法 ①好奇心、②フットワーク、③人間を深堀り、④感性を磨く、⑤知識の集積、⑥理論化、⑦全体との関連性、⑧人の喜びは自分の喜びに
感じるトレーニング ①五感のフル回転、②暗黙知を引き出す、③現場の視点に立つ
5つの基本姿勢 ①現場主義、②観察洞察、③人間ウォッチング、④五感の全開、⑤視点を広く深く高く
現場主義で視点を柔らかく、つねに移動する
広く 全体を読む
深く 人を読む
高く 先を読む
オリジナル発見、2つのヒント
①ユニークな視点からの、オリジナル発見
②組み合わせからの、オリジナル発見
タウンウォッチングの目的
・情報収集
・考えるヒントを求める
・仮説を立て、検証する
・五感の磨き直し
人間ウォッチング
・山手線一周60分
・カフェで聞き耳
現場主義:ヒントは現場にあり
・ヒト
・モノ
・ミセ
・マチ
集められる範囲のメディアを使う
新聞、雑誌、カタログ、企業のPR誌、フリーペーパー、各種専門誌 等
目次
序章 人間観察から生まれると広告も古さを感じません
1 感じてみてください。キャッチフレーズの中の観察・洞察の力
2 キャッチフレーズに見える人間観察(どう人間を描くか、プロの眼))
第1章 なぜ観察・洞察なのか ビジネスは人間でできている
1 市場は人間そのもの
2 いま生活者優先社会へ
3 人間洞察がマーケティングのテーマ
4 情報価値づくりの時代
5 クリエイティブ経済へ
6 アナログの復権
7 全社員、総クリエイター社会
第2章 ウォッチング発想 基礎編 ウォッチングで「クリエイティブ体質」づくり
1 真の「クリエイティブ体質」とは
2 なぜウォッチングが「クリエイティブ体質」を鍛えるのか
3 ウォッチングは感性を磨くトレーニング
4 独創性は「人間観察」から生まれる
5 自分らしさは、「五感」のフル回転
6 「想い」を入れるから、「私の仕事」となる
7 クリエイティブ・ビジネスに「ウォッチング発想」
8 ウォッチングを「自分流の発想法」にしよう
第3章 ウォッチング発想 実践編1 発想力を磨く「感じるトレーニング」
1 ウォッチング発想の実践
2 「一次情報」と「二次情報」のアプローチ
3 アプローチ(A)タウンウォッチング
4 アプローチ(B) メディアウォッチング
第4章 ウォッチング発想 実践編2 テーマを持って「ウォッチング・ウォッチング」
1 アプローチ(C) コンビニウォッチング
2 アプローチ(D) デパートウォッチング
3 アプローチ(E) ブランド企業ウォッチング
4 アプローチ(F) 広告ウォッチング
5 アプローチ(G) 自分探しのウォッチング
6 最後に「トレーニングのまとめ」
おわりに
ISBN:9784569704357
出版社:PHP研究所
判型:4-6
ページ数:144ページ
定価:1000円(本体)
発売日:2008年12月03日第1版第1刷続きを読む投稿日:2023.11.08
今までのディスカバー21の〇〇ingシリーズを踏まえて、
観察眼を養う本。
これを読んで街中の散歩が好きになった。投稿日:2013.03.19
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