クリエイティブマインド つくるチカラを引き出す40の言葉たち
杉山恒太郎(著)
/インプレス
作品情報
【企画・制作の現場でクリエイターたちの創造性発揮を助けてきた「40の言葉」。 】「ピッカピカの一年生」「セブンイレブンいい気分」「ランボオ」など数々の伝説的CMを手がけた電通の名クリエイター杉山恒太郎氏は、たくさんのすぐれた企画者やトップクリエイターを世に送り出している、「名伯楽」としても知られています。そこで起爆剤となっているのは「言葉」。・「アイディアは思い出すもの。」・「少しくらいクレージーじゃないと。」・「いつも「なんちゃって」と語尾につけることが肝要。」・「カンタンにいうと、どういうこと?」といったクリエイティビティにまつわる「ものの考え方=マインド」を示すことで、杉山氏はつくり手たちの創造性を刺激し、才能発揮をうながします。本書は、そんな杉山氏のマジックワードともいえる40の言葉たちを拾集し、ふだんチームで、現場で、そうしているように、杉山氏みずからがわかりやすく解説を加えたものです。いいアイディアが浮かばないとき。うまくチカラを発揮できないとき。つくり手としての自分を見失ったとき。私たちの背中を押し、つぎのステップへとジャンプさせてくれるのはいつも、汗のにおいがする実績からしぼり出された「言葉=考え方」。企画やビジネスプロジェクトなどを通じて世の中とコミュニケーションする立場にあるビジネスパーソンは必携の1冊です。
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平均 4.1 (15件のレビュー)
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●想像力とは無からなにかを生み出すことではなくて、いつのまにかありふれた常識にとらわれ、がんじがらめになってしまっている自分に気づき、物事を本来の姿(イメージ)に引き戻す力である。
●商品に関する情報を単純に伝えるだけなら、方法はたくさんありますが、それだと理解はできるかもしれないけれど、受け手の気持ちが動くところまではいかない。要するに、尻尾のないエビフライを食べるようなもので、なんだか味気ない。
●単純なスペックを伝えるんじゃなくて、その商品があることで豊かになる日常を描いてみたり、そこから生まれる新しい価値を描いたりする。そうやって、感性や情緒に働きかけていくことで、受け手にメッセージを感じてもらえるんです。
●消費者の心になんらかの価値変容を起こさないものを「広告」とは呼ばない。
●「教養」は、英語だと「リベラルアーツ」。つまり、「自由になる技術」。知識は人を自由にする。
●「理解してもらう」よりも「感じてもらう」。
●アイディアとは思い出すもの。
●思いつけるかどうかじゃなくて、思い出せるかどうかが重要。
●アイディアとは、“だれか”に対して働きかけるもの。
●アイディアとは人間理解の仕方のこと。
●正論だけで人間を理解しようとしないほうがいい。
●なにかを生み出そうという人は、まずは自分を信じてあげること。投稿日:2011.11.20
言祝ぐ(ことほぐ)
何かをしている自分を外から見つめ直す感覚
自由と孤独は闘い取るもの(村上春樹)
人様に迷惑をかけずになんて生きれない。加害者意識を持って生きろ
海老フライはしっぽがあるから…美味しい
仕組みや理屈を追求しても幸せになれるとは限らない続きを読む投稿日:2017.05.27
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