マイノリティデザイン―弱さを生かせる社会をつくろう(ライツ社)
澤田智洋(著)
/ライツ社
作品情報
「澤田さんには、目の見えない息子がいる。僕はそれを、うらやましいとさえ思った。」
佐渡島 庸平氏(コルク代表)
日本テレビ「シューイチ」、NHK「おはよう日本」などにたびたび出演。
本書の著書は、SDGsクリエイティブ総責任者ヤーコブ・トロールベック氏との対談をはじめ、
各界が注目する「福祉の世界で活躍するコピーライター」澤田智洋。
こんな話があります。
「ライター」は、もともと片腕の人でも火を起こせるように発明されたものでした。
「曲がるストロー」は、寝たきりの人が手を使わなくても自力で飲み物を飲めるよう作られたものです。
それが今では障害者、健常者、関係なく広く利用されています。
障害者にとって便利なものは、健常者にとっても便利だからです。
つまり、「すべての弱さは社会の伸びしろ」。
ひとりが抱える弱さを起点に、みんなが生きやすい社会をつくる方法論。
それがマイノリティデザインです。
大手広告会社で名だたる企業のCMを手がけるコピーライターだった澤田氏は、
自身の息子が目に障害を持って生まれてきたのを機に、「広告をつくらないコピーライター」となりました。
そして、活躍の舞台を広告業界という「マス」の世界から、福祉業界という「マイノリティ」の世界にスライドさせ、
「弱さ」を起点に社会課題を解決する仕掛け人となります。
その活動は多岐に渡ります。
・福祉器具である義足をファッションアイテムに捉え直した「切断ヴィーナスショー」
・視覚障害者の「足」と寝たきりの人の「目」を交換する「ボディシェアリングロボットNIN_NIN」
・過疎化地域への移住を劇的に促進させたPRプロジェクト「高知家」
・ユナイテッドアローズと立ち上げた、ひとりの悩みから新しい服をつくるレーベル「041」
・運動音痴でも日本代表選手に勝てる「ゆるスポーツ」etc……。
苦手、できないこと、障害、コンプレックス=人はみな、なにかの弱者・マイノリティ。
テレビやウェブで話題になった数々の仕事、その全貌を書き下ろした、ビジネス書としては澤田氏初の書籍となります。
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この作品のレビュー
平均 4.2 （48件のレビュー）
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ポジティブ思考のプロ。
今の社会にある、常識的な価値観を180度回転させてプラスにしてしまう。
そして、それを現実に実行してしまう。
すごい。素晴らしいです。
はからずも、コピーライティングの…価値、つまり言葉の使い方によって見せ方を工夫することの大切さを感じました。
すべての弱さは、社会の伸びしろ。
PPPPP：ピンチ、フィロソフィー、プラットフォーム、ピクチャー、プロトタイプ
ピンチを見つける。解決するための価値観、合言葉。たとえば「ゆるスポーツ」という長期的かつ広い視野で受けることができる、プラットフォーム。別の領域にも展開できるような、持続可能な計画を描くピクチャー。そして、速攻でプロトタイプ、お試し品をつくること。
プラットフォーム。大事。すごく。きっと。続きを読む投稿日：2021.06.18
身近な人を幸せにできる仕事がしたいなぁと思いました。
大きい課題に目を向けがちですが、自分ができる小さなことを少しずつやって、社会に貢献していく人間になります。投稿日：2024.01.21
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