マツダがBMWを超える日 クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ
山崎明(著)
/講談社+α新書
作品情報
薄利多売の先には「地獄」が待っている──。欧米プレミアムブランドに負け続け、韓国・中国企業に下から突き上げられ、存在感を失くしつつある日本企業。国内外で実際のブランディング戦略に関わってきたプロが「プレミアムブランド」はいかに成立するか、そのプロセスを紐解きつつ、日本企業・日本製品がプレミアムクラスと認知されるようになるための戦略を語る。苦境にあえぐすべてのビジネスマンの常識を覆す1冊。
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平均 4.3 (7件のレビュー)
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このレビューはネタバレを含みます
ブランデイングコンサルタントの著者の著作
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トヨタ、レクサス、ソニー、BMW,MINIのマーケテイング戦略を担当してきた。30代車を乗り継いできて、マツダの素晴らしさに心酔。
ただマツダの記事は全体の1/10程度
・ものの良さだけで心の満足を与える事は困難
日本車は故障も少なく良く出来ているが、絶対に欲しい製品では無い。
・レクサスの初期モデルLS400は4000CCセルシオ
ただライバルのポㇽシエ911と比較して1/5の販売量
トヨタはワールドレースにレクサスブランドで出るべき。
・日産のグロリア、スカイラインは吸収したプリンス社製
皇室御用達でもあったプリンスブランドを消したのは日産の大失敗
・マツダの欧州、北米での評価は日本より遥かに高い
各省総なめ
・レクサス塗装通常の3回ではなく4回 匠の技
ベンツやポㇽシエはオプションで塗装の磨きで対応せざるを得ないレベル投稿日:2022.10.15
ブランディングに関する著者の考えがまとめられた本。
題目にはマツダと書かれているが、マツダに関するブランド戦略の記載は一部のみで、大半が欧州ブランド(自動車や時計、アパレル)がいかにプレミアムとしての…ブランドを築いているかが述べられている。
ブランドは単に高級感があり、高いというだけでは全く意味が無い。日本発のプレミアムブランドが世界で上手くいっていないのは、ブランディング戦略が下手な点にある。ブランドとはその商品の確固たる方向性に意味があり、その方向性に共感する信者によって構築されていくと考察した。
その中でも昨今のマツダのブランド戦略は日本の会社としては珍しく、一目でマツダとわかるフォルム、ソウルレッドをメインカラーとするなどマツダと言えばこれといったクルマづくりに徹しており、そのブランド戦略が実を結び始めていると述べられていた。
日本の安くて品質の良いものこそ至高という考えから脱し、プレミアムジャパンとして、日本製という付加価値をグローバルに認知させていくことが日本の製品力向上に繋がると感じた。先代たちが築き上げてきたメイドインジャパンの信頼性を最大限活かして、ビジネス展開できれば日本が世界に誇るプレミアムブランドを確立していくことも夢ではないと感じさせられた。続きを読む投稿日:2023.05.13
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