レゴはなぜ世界で愛され続けているのか 最高のブランドを支えるイノベーション7つの真理
デビッド・Ｃ・ロバートソン(著)
,ビル・ブリーン(著)
,黒輪篤嗣(訳)
/日本経済新聞出版
作品情報
「20世紀を代表するおもちゃ」を生み出した巨大イノベーション工房
ブロック型のおもちゃの草分けとして知られ、知育玩具としても世界中で人気のレゴブロック。フォーチュン誌はレゴを「20世紀を代表するおもちゃ」と評している。しかし企業としてのレゴが、2004年に約3億ドルの大赤字を記録して倒産の危機に瀕していたこと、その後、驚異的なV字回復を果たしていたことは、あまり知られていない。
本書では、レゴが歩んできた軌跡、80年間ブランドを支えてきた基本理念、そして経営再建に向けて定めた「イノベーション7つの真理」を、スイスの名門ビジネススクールIMDで「レゴ・プロフェッサー」の称号を与えられた著者が、企業幹部をはじめ多くの関係者への取材をもとに説き明かす。
3億ドルの大赤字――失敗と復活から学んだ教訓
右肩上がりの成長を続けてきたレゴに危機が訪れる。テレビゲームなど、デジタル化の波が子どもたちの遊びにも押し寄せてきたのだ。レゴは遅れを取り戻そうと、ブルー・オーシャンへの進出、破壊的イノベーション、クラウド・ソーシングなどを取り入れ、「7つの真理」を中核に据えた成長戦略を立てた。しかし、21世紀のイノベーションの処方箋はレゴに壊滅的な結果を招いたのだった。 そんな中、CEOに抜擢された若きヨアン・ヴィー・クヌッドストープは、失敗を経験知として活かし、劇的な復活を遂げた。レゴが辿った軌跡はすべてが教訓に満ちており、劇的な環境変化のなかで苦戦を強いられている企業にとって、すばらしいイノベーションの教科書となるはずだ。
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商品情報
- 著者
- デビッド・Ｃ・ロバートソン, ビル・ブリーン, 黒輪篤嗣
- 出版社
- 日経BP
- 掲載誌・レーベル
- 日本経済新聞出版
- 書籍発売日
- 2014.05.21
- Reader Store発売日
- 2019.01.31
- ファイルサイズ
- 15.4MB
- ページ数
- 368ページ
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この作品のレビュー
平均 3.5 （22件のレビュー）
-
このレビューはネタバレを含みます
レゴ社をケーススタディに、イノベーションの在り方を解説した書籍。
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急がば回れではないが、企業経営において、闇雲に新しいことに取り組んでも成果は上がらない。目標とそれを達成するために求められる成果を見据えて、「優先順位」を付けながら実践していくことが重要である。
そして、何が足りないかを知るのは「顧客」である。顧客の視点を忘れてビジネスをしてはならない。
関連文献: コトラーの各種マーケティング論、ブルーオーシャン戦略、イノベーションのジレンマなど投稿日：2020.12.13
私には学べることがあまりなかった。
人名が多くて誰が誰だか覚えられない。
時系列が行ったり来たりで流れが理解しにくい。
全て成功した理由を後付けであれこれ説明しているだけのように感じてしまった。投稿日：2023.06.12
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