シェア神話の崩壊(小学館文庫)
前屋毅(著)
/小学館文庫
作品情報
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シェア至上主義が日本企業を自縛している!トヨタと日産、アサヒとサントリー、そして松下電器(現パナソニック)など、岐路に立つ超優良企業にメスを入れた問題作。(1998年文庫版刊行)
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商品情報
- シリーズ
- シェア神話の崩壊(小学館文庫)
- 著者
- 前屋毅
- 出版社
- 小学館
- 掲載誌・レーベル
- 小学館文庫
- 書籍発売日
- 1998.04.01
- Reader Store発売日
- 2015.05.21
- ファイルサイズ
- 39.9MB
- ページ数
- 288ページ
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この作品のレビュー
平均 3.0 (1件のレビュー)
-
この本は、疑問に思っていたことに、かなり的確に答えている。
「企業の目標とすべきことはなにか?」
という大きなテーマに対して、充分な切り込みがしてある。
<ビールと自動車>について
キリンビ-ルのシ…ェアーが、60%近くあったものが、
スーパードライが出ることによって、
40%になった。そして、スーパードライの快進撃。
「スーパードライ」神話を作り上げた。
アサヒビールは、代々住友銀行の出向者によって、経営されていた。
ところが、樋口廣太郎の出現によって、大きな展開が行われた。
「キレ」のある酵母
それにむけての強力な宣伝
ビールは、同じという状況の中で、頭が抜け出した。
発泡酒
サントリー 1994年10月発売 ホップス 麦芽比率 65%
サッポロ 1995年 ドラフティ
キリン 1998年 2月 キリン 淡麗<生>
225円のレギュラー缶 34.5% 税金 77.7円
ホップス 税金 53.4円 希望価格 180円
ドラフティ 税金 29円 160円
80年代前半 9%台 アサヒビール
86年3月 樋口廣太郎 社長に就任
87年 9.6%
88年 8.8% スーパードライ発表
96年年間 29.5% アサヒ 45.2% キリン
問題は、アサヒビールの過剰投資。
97年6月時点で、有利子負債 5600億円。
ビール事業が、これまでの成長が見込めなくなったときにおこる問題。減価償却 220億円。
サントリーは、なぜバドワイザーと提携をやめたのか?
バドワイザーが、独立して、経営したいとした。
サントリーは、50:50としたがったが、
キリンは、90:10で受諾した。
自動車
トヨタは、50%のシェアーを目標にする。
「シェア40%死守」
それを「日産」が追いかける。
トヨタのバーゲンセール。
自社の新車を自社で登録し、それを中古車市場に流す。
「値下げ販売」
日産 座間工場の閉鎖
「高効率職場の構築を目指す戦略的プロジェクトチーム」
リボルーションから、リフォームへ
松下電器「経営構造革新プラン」;脱シェアー至上主義の挫折。
「製品の独自性よりも業界1の販売力を
武器にひたすらシェアを拡大する。
製造コストを引き下げることで
コストダウンを進め、
それをテコにさらにシェアをのばす。」続きを読む投稿日:2013.04.05
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