１、モノづくりはコトづくりから ・名詞型発想から動詞型発想へ ２、コトづくり発想のからくり ・比喩でイメージをさぐる ・チェンジアップ思考とイメージング ３、シナリオライティングで未来生活を描く ４、既存商品からシナリオを読み取ろう ５、新しい商品を生み出すシナリオ ６、地域をデザインする

商品企画案をシナリオ作成で行う方法を解説している。 三不（不満、不安、不思議）を解決することが新商品発想の源になる。

2007.6/18,20 　シナリオ部分の人物の口調が古臭くて読む気がなくなる。「そうだナァ」みたいな感じ。