「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書―問題解決マーケティングの秘訣は、これだ!
米田恵美子(著)
/東洋経済新報社
作品情報
あなたの会社はリサーチ費用を無駄にしていませんか?
リサーチ提案書から、問題解決、外注時の注意点、
データで「ノー」と結果が出たときの対応まで解説。
「リサーチとデータ活用、この2つの必須スキルを1冊で学べたら・・・」と考える方は多い。
本書を読めば、リサーチ&データ活用を「まとめて」「ざっくり」「一気に」理解できる。
リサーチして、そこで得たデータを分析して、グラフを書いただけで終わらない!
企業の、ビジネスの課題を解決するための1冊。
マーケティング力と問題解決力を高める2大分野を最速マスター!
著者・米田恵美子氏は20年以上、P&Gに勤務し、リサーチやデータ分析を、商品開発や新たなマーケティングプラン、ブランド戦略、経営戦略に活用していく役割をもつ部署、CMK(消費者市場戦略本部)に在籍していた。そこで、「柔軟剤の定義を変えてしまった」防臭柔軟剤レノア、「それまでの世の中に存在しなかった」消臭芳香スプレーのファブリーズなどの開発、市場導入、ブランド育成に、リサーチ&データ活用で貢献した経験をもつ。レノア、ファブリーズが導入されると、消臭芳香剤市場や柔軟剤市場が活性化され、それぞれの市場規模が2倍に成長。イノベーションは優れたアイデアやひらめきだけで起きるのではない。リサーチ、データ分析、データ活用も不可欠。
本書を通じて、専門家はもちろん、専門家以外の方々にも、「イノベーション」のためのリサーチ&データ活用の本質を知ってほしい。
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この作品のレビュー
平均 4.0 (7件のレビュー)
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リサーチとデータ活用に対する基礎的な考え方を学ぶ教科書として、成功事例も失敗事例も書かれている点からも良書だと感じた。リサーチをする上で、闇雲に行うのではなく、事前に仮説に基づいたリサーチの設計を行う…ことが、意味のあるリサーチになるということが当たり前ではあるが、実はできていないことが多いので、改めて意識することになった。P&GのCMK部門が商品開発における立ち位置がイノベーティブな開発にも繋がっていると思うので、組織のあり方の勉強にもなった。リサーチやデータ活用の初心者やうまく言っていなくて、悩んだことがある人はぜひ手に取ってみてほしい。続きを読む
投稿日:2024.01.26
企業の商品開発においては徹底したリサーチとデータ分析が欠かせない。
データ忖度や会社として新しい知見や視点を積極的に取り入れない環境では商品は育たないし、仮にヒットしてもいつかは飽きられる。
消費者で…あるユーザーの貴重な意見を細部まで見てみると、新たなインサイトが見つかるし、それが次の商品のヒントとなる。
検証してからリサーチをかけるのではなく、開発段階で何度もテストして仮説の設定から絞り出して仮説を出し切ることが大切だ。続きを読む投稿日:2023.10.25
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