Web Data Marketing――ライバルに差をつける最強マーケティング手法
真瀬正義(著)
/プレジデント社
作品情報
【内容紹介】
データを制するものが、ビジネスを制す！
データは、「21世紀の石油」ともいわれるように、組織の競争力や成長性に大きく影響する「資産」であるという認識が、今、一般化しつつある。
しかしながら、国内企業におけるデータ活用については、まだまだ課題が多い。
それは、次の3点に集約される。
一つ目は、データ不足の問題。
利用可能なデータが不足し、分析モデルの精度も高まらず、実際のビジネスへの活用レベルに到達できない組織が非常に多いこと。
2つ目は、データ活用の課題および目標が、適切に設定されていないこと。
3つ目は、現場の担当者を巻き込み、組織に「データカルチャー」を醸成できていないこと。
本書では、組織内のデータ不足の課題解決策として、インターネット上の膨大な「Webデータ」の活用を提案している。
そして、その膨大なWebデータを収集するWebスクレイピング技術と、収集したデータを可視化・分析するためのBI（ビジネス・インテリジェンス）や人工知能の活用を解説した上で、市場環境をリアルタイムに把握し、ビジネスの意思決定やマーケティング施策を強力に最適化していく手法について紹介する。
さらに、さまざまな業界におけるデータ活用プロジェクトの取材を行い、課題設定と現場を巻き込んだ課題解決の道筋を、事例として掲載。
これらは、各組織のリーダーと現場との温度感の違いといった障壁を乗り越え、組織内でデータ活用の浸透を図るための工夫や施策、プロセス改善を知るための具体的な参考になる。
本書は、企業経営層や組織リーダーが、データを活用した上での事業成長を立案するために、最適なバイブルとなる！
【著者紹介】
[著]真瀬 正義（ませ・まさよし）
株式会社キーウォーカー代表取締役
1972年栃木県生まれ。10歳からコンピューターゲーム開発を趣味とする。
大学卒業後、日立ソフトウェアエンジニアリング株式会社勤務を経て、
2000年に株式会社キーウォーカーを創業。
以降、Webデータ収集サービスおよび自然言語処理を始めとするデータ分析ソリューションを事業の軸として展開。
趣味は、スポーツなどのデータを使ったTableauダッシュボード作成。
【目次抜粋】
Chapter1 Webデータこそが、勝敗を決める！
Chapter2 HOW to アクセス。Webデータとの付き合い方
Chapter3 「価値」を創造する、先端企業の手法
Chapter4 先駆者に学ぶ「Data活用」成功方程式
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１ Ｗｅｂデータこそが、勝敗を決める！
データ活用こそが、生き残るための最低条件となる
可能性は“無限大”。「Ｗｅｂデータ」とは何か？
２ ＨＯＷ ｔｏ アクセス。Ｗｅｂデータとの付き合い方
「Ｗ…ｅｂスクレイピング」による情報収集で道を切り拓く！
データを意味あるものに。ＢＩが広げるビジネスチャンス
３ 「価値」を創造する、先端企業の手法
Ｗｅｂスクレイピングで、ブランド毀損を防ぐ
ネガティブ・レビューに即対応して“炎上”防衛
４ 先駆者に学ぶ「Ｄａｔａ活用」成功方程式
アデコ／ＨＲ領域で既知と未知のナレッジを解き明かすために
穴吹興産／勘と経験則に依拠する不動産業の第４の軸としてＡＩを活用
Ｓｐｅｃｉａｌ ｄｉａｌｏｇｕｅ 秀逸なビジネスモデルとデータ活用とは？（ベータ・ジャパン合同会社ＣＯＯ羽田大樹氏×株式会社キーウォーカー代表取締役真瀬正義）続きを読む投稿日：2022.05.17
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